El auge audiovisual del content marketing: La era de TikTok
Por Redacción - 18 Marzo 2024
En los últimos diez años, el marketing de contenidos ha sufrido una notable transformación, dejando atrás los tradicionales blogs y newsletters para adentrarse en el terreno del contenido audiovisual. Este cambio ha redefinido no solo la manera en que las marcas se comunican con su público, sino también las preferencias de consumo de los usuarios. Entre las plataformas que lideran esta revolución, destaca TikTok como un fenómeno global, impulsando una ola de creatividad y estrategias de marketing sin precedentes.
Lo que alguna vez fue considerado una moda pasajera en las redes sociales, TikTok ha emergido como una potencia en el ámbito del marketing de contenidos. Desde sus inicios como una plataforma para adolescentes aficionados a la sincronización de labios, ha evolucionado hasta convertirse en un actor fundamental en el panorama actual.
Los datos de diferentes estudios e informes nos revelan que el 90% de los marketers considera que el marketing de influencers en TikTok es altamente efectivo, y se prevé que el gasto en esta área alcance los 1.300 millones de dólares en 2024. Además, el 80% de los usuarios de TikTok afirman haber descubierto nuevos productos en la plataforma, y el 70% han realizado compras inspiradas por contenido visto a través de ella. El 67% de los usuarios que reconoce confiar plenamente en las recomendaciones de productos que encuentran en esta red social.
En primer lugar, el video de formato corto se ha erigido como el rey indiscutible. Con la disminución de la capacidad de concentración, los videos breves de TikTok, que van desde 15 a 60 segundos, capturan perfectamente esta tendencia, ofreciendo una experiencia rápida y dinámica para los usuarios. Además, el engagement es la clave en TikTok. A diferencia de las imágenes estáticas o las publicaciones y contenidos de más larga duración, esta plataforma prospera en la interacción. Los usuarios participan en desafíos, responden a videos y colaboran en la creación de contenido, generando así un sentido de comunidad robusto y activo.
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