Por Redacción - 6 Mayo 2024
Las redes sociales se han consolidado como el principal canal de publicidad a nivel mundial. Se prevé que la inversión publicitaria en este sector alcance los 247.300 millones de dólares en 2024, lo que representa un aumento del 14,3% respecto al año anterior. Este crecimiento se debe a varios factores, entre ellos el aumento del tiempo que las personas pasan en las redes sociales, la creciente eficacia de la publicidad en estas plataformas y la adopción de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial. Sin embargo, la publicidad en buscadores sigue siendo el canal publicitario digital más grande del mundo, con una inversión estimada de 642.300 millones de dólares Las redes sociales se convierten en el principal canal de publicidad a nivel mundial. Se prevé que la inversión publicitaria en este sector alcance los 247.300 millones de dólares en 2024.
Según los datos del informe “Global Ad Trends: Social media reaches new peaks” de Warc, cuando se analiza la distinción entre ambos canales, surge una dualidad entre inversión y alcance e impacto. En términos de inversión total, la publicidad en buscadores continúa manteniendo una posición predominante. No obstante, al considerar el alcance y el impacto en la vida cotidiana de los usuarios, las redes sociales emergen como una fuerza dominante. Para muchas personas, estas plataformas se han integrado de manera intrínseca en su día a día, convirtiéndolas en el canal principal para interactuar y consumir contenido. En contraste, la publicidad en buscadores tiende a ser más puntual y específica, siendo utilizada en momentos de búsqueda activa y necesidad específica.
En términos de crecimiento proyectado, se observa una tendencia interesante. Mientras que se espera que la publicidad en buscadores mantenga un ritmo de crecimiento sólido, con un aumento del 5,4% previsto para el año 2024, las redes sociales están experimentando un ascenso más vertiginoso. Se proyecta que el crecimiento de las redes sociales alcance un impresionante 14,3% para el mismo período. Esta disparidad en las tasas de crecimiento sugiere una posible convergencia en el futuro cercano, acortando la brecha entre ambos canales y potencialmente reconfigurando el panorama publicitario en línea.
Entendido esto, en lugar de considerar estos canales como competidores directos, la publicidad en buscadores y las redes sociales pueden integrarse de manera complementaria dentro de una estrategia de marketing integral. La efectividad de la publicidad en buscadores radica en su capacidad para generar leads y cerrar ventas de manera directa, aprovechando la intención de compra del usuario en el momento preciso. Por otro lado, las redes sociales destacan por su capacidad para construir conciencia de marca y fomentar la interacción con los clientes a lo largo del tiempo. Esta diferenciación de funciones permite a las empresas aprovechar lo mejor de ambos mundos, adaptando sus estrategias de marketing según los objetivos específicos y las etapas del embudo de ventas.
Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, ha experimentado un fuerte crecimiento en sus ingresos por publicidad en los últimos años. Esta tendencia se debe en parte al éxito de sus plataformas publicitarias, como Facebook Ads y Instagram Ads. Se espera que Meta supere a la televisión lineal en ingresos por publicidad en 2025, lo que la convierte en el primer medio en alcanzar este hito.
La inversión en IA está impulsando el gasto incremental en redes sociales.
La inteligencia artificial se está utilizando cada vez más para mejorar la eficacia de la publicidad en las redes sociales. Por ejemplo, la IA se puede utilizar para orientar anuncios a usuarios específicos, crear anuncios personalizados y medir el rendimiento de las campañas publicitarias. La inversión en IA está impulsando el gasto incremental en redes sociales, ya que las empresas están dispuestas a pagar más por anuncios que tengan más probabilidades de ser efectivos.
El crecimiento de TikTok se desacelerará en 2024, en medio de preocupaciones sobre la prohibición en EE. UU.
El informe pronostica que TikTok ganará 23.100 millones de dólares este año. El aumento interanual del +18,3% marca una desaceleración significativa con respecto a la tasa de crecimiento del 87,8% que registró el año pasado, a pesar de la introducción de nuevos formatos de anuncios de búsqueda y compras. Dada la popularidad única de TikTok entre las audiencias de la Generación Z, muchos anunciantes en EE. UU. esperan que la prohibición no entre en vigor.
Snapchat y Pinterest vuelven a un crecimiento publicitario de dos dígitos
Se prevé que Pinterest disfrute de un aumento interanual del 17,3% en los ingresos publicitarios en 2024, mientras que se prevé que Snapchat crezca un 13,7%. Este fuerte crecimiento de ambas plataformas se atribuye a un reenfoque y a un mayor apoyo en sus respectivas fortalezas.
Los problemas de ingresos publicitarios de Twitter/X continuarán en 2024
Se prevé que los ingresos publicitarios de X en 2024 disminuyan un 6,4% a nivel mundial y un 5,1% en Estados Unidos. Sin embargo, en comparación con su sorprendente disminución del 46,4% en 2023, marca una especie de estabilización para la plataforma propiedad de Elon Musk, en gran parte debido al gasto en publicidad política. Sin embargo, los especialistas en marketing siguen preocupados por la seguridad de la marca y los muy publicitados problemas de X con los bots.
Aunque la publicidad en buscadores mantiene su posición como el principal canal publicitario digital, las redes sociales están experimentando un crecimiento acelerado, consolidándose como un componente cada vez más crucial en las estrategias de marketing. En este sentido, las redes sociales sobresalen en la creación de conciencia de marca y en el fomento del compromiso del público, mientras que la publicidad en buscadores demuestra ser altamente efectiva en la generación de leads y conversiones en ventas. Este reconocimiento ha llevado a las empresas a adoptar cada vez más un enfoque híbrido, combinando tanto las redes sociales como la publicidad en buscadores para alcanzar de manera más efectiva sus objetivos de marketing.
