Por Redacción - 29 Mayo 2024
Este año, se espera que el 78,3 % de las personas sean espectadores de vídeos digitales. Con los adultos dividiendo su tiempo entre plataformas de streaming y vídeos en redes sociales, los especialistas en marketing deben adaptarse para llegar a estos espectadores de manera efectiva en ambos frentes. La evolución de las tendencias en inversión publicitaria y la creación de contenido plantea desafíos que requieren una comprensión profunda de los diferentes canales y formatos.
De acuerdo a los datos analizados y publicados por eMarketer, el vídeo social y la televisión conectada (CTV) se destacan como las plataformas más importantes para los especialistas en marketing. Un 70% de las agencias y profesionales de marketing en países como Estados Unidos consideran el vídeo social una compra esencial, mientras que el 69 % opina lo mismo sobre la CTV. Esta paridad en la percepción subraya la necesidad de estrategias que integren ambos formatos. Trabajar con creadores de contenido y equipos de redes sociales para generar material para TikTok, Instagram y YouTube es crucial. Paralelamente, es fundamental asegurar la compra de anuncios en plataformas CTV para maximizar la presencia donde los consumidores se congregan.
El enfoque en redes sociales y CTV es reflejo de una preferencia marcada por formatos de video digitales en comparación con medios tradicionales
Este año se observa una significativa reasignación de presupuestos publicitarios hacia CTV, con un 40% de los encuestados financiando este incremento mediante la reducción de fondos de la televisión lineal. Asimismo, un 40% está redirigiendo recursos desde otros anuncios digitales no relacionados con video, y un 39% desde otros tipos de publicidad tradicional. Esta tendencia indica un movimiento claro hacia la adopción de CTV, subrayando su importancia creciente en las estrategias de marketing.
El tiempo dedicado a ver vídeos en redes sociales se está estancando, pero el tipo de contenido está cambiando
El tiempo que los usuarios de redes dedican a ver videos alcanzará el 58,2% este año, aunque el ritmo de crecimiento se está desacelerando. A pesar de esto, la inversión en publicidad en video en redes sociales aumentará un 24,6%, lo que llevará a las plataformas a promover videos más largos, dado que son más fáciles de monetizar. Los especialistas en marketing deben considerar la inclusión de anuncios previos, intermedios y posteriores al video en contenidos más extensos. Es vital prepararse para crear o colaborar en la creación de videos sociales más largos, superando la dependencia de publicaciones breves.
El uso de la inteligencia artificial en la generación de videos es una tendencia en auge, aunque enfrenta cierta resistencia por parte de los consumidores.
Según los datos, un 58% de los adultos no confían en los videos generados por IA. Sin embargo, el 59% de los directores de marketing y ejecutivos globales indican que sus empresas ya están utilizando IA para la generación de imágenes y videos. Para los especialistas en marketing, esto implica una oportunidad para emplear la IA de manera transparente y en funciones técnicas, como la provisión de subtítulos, evitando así cualquier impacto negativo en la percepción del consumidor.
La Generación Z presenta un panorama diverso en cuanto a las plataformas que utiliza. YouTube y Instagram tienen una penetración significativa entre este grupo, con el 89,3% y el 72,5% de los usuarios, respectivamente, superando el 71,2% de penetración de TikTok. Este grupo, nacido entre mediados de los años 90 y principios de los 2010, ha crecido en una era digital que ha influido profundamente en sus hábitos de consumo y comportamiento en línea. La preferencia por YouTube puede atribuirse a la versatilidad de la plataforma, que ofrece desde tutoriales y videos educativos hasta entretenimiento y contenido generado por usuarios que promueve una fuerte conexión comunitaria.
Instagram, por su parte, continúa siendo una plataforma clave para la Generación Z debido a su enfoque visual y la integración de funciones como Stories, Reels y Shopping, que permiten a los usuarios no solo compartir su vida diaria sino también descubrir y adquirir productos. La elevada participación en estas plataformas indica que los jóvenes valoran tanto el contenido visual como la capacidad de interacción que ofrecen. Además, Instagram ha implementado herramientas de comercio social que facilitan las compras directamente desde la aplicación, alineándose con la tendencia de esta generación hacia la compra rápida y eficiente en línea.
Aunque TikTok ha crecido rápidamente y ha capturado la atención de la Generación Z con su formato de videos cortos y su algoritmo altamente personalizado, las preocupaciones regulatorias y la posibilidad de prohibiciones en varios mercados hacen que la dependencia exclusiva de esta plataforma sea arriesgada. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben diversificar su presencia en múltiples plataformas para mitigar riesgos y maximizar el alcance. Crear contenido nativo para YouTube e Instagram no solo amplía la visibilidad, sino que también permite a las marcas aprovechar las funcionalidades únicas de cada plataforma, como los videos de larga duración en YouTube y las opciones de comercio electrónico en Instagram.
Además, la generación Z valora la autenticidad y la transparencia, prefiriendo contenido genuino sobre producciones altamente pulidas. Esto implica que los especialistas en marketing deben colaborar con influencers y creadores que resuenen con este grupo y sean capaces de transmitir mensajes de manera auténtica. La narrativa y el storytelling, así como la integración de mensajes de responsabilidad social y ambiental, son aspectos que resuenan profundamente con esta generación, influyendo en sus decisiones de compra y lealtad hacia las marcas.
Los especialistas en marketing deben estar preparados para navegar un escenario mucho más dinámico y multifacético, adaptando sus estrategias de video marketing digital para aprovechar tanto las plataformas sociales como la televisión conectada. La reasignación de presupuestos hacia CTV, la creación de videos más largos y el uso estratégico de la inteligencia artificial son factores clave que definirán el éxito en este campo en constante evolución. Adaptarse a estas tendencias, hábitos y cambios en las preferencias de los consumidores y entender las particularidades de cada plataforma permitirá a los profesionales del marketing alcanzar a sus audiencias de manera más efectiva y eficiente.
