La importancia de la CTV y el Video Social en los actuales presupuestos y estrategias de Marketing digital y Video Marketing
Por Redacción - 29 Mayo 2024
Este año, se espera que el 78,3 % de las personas sean espectadores de vídeos digitales. Con los adultos dividiendo su tiempo entre plataformas de streaming y vídeos en redes sociales, los especialistas en marketing deben adaptarse para llegar a estos espectadores de manera efectiva en ambos frentes. La evolución de las tendencias en inversión publicitaria y la creación de contenido plantea desafíos que requieren una comprensión profunda de los diferentes canales y formatos.
De acuerdo a los datos analizados y publicados por eMarketer, el vídeo social y la televisión conectada (CTV) se destacan como las plataformas más importantes para los especialistas en marketing. Un 70% de las agencias y profesionales de marketing en países como Estados Unidos consideran el vídeo social una compra esencial, mientras que el 69 % opina lo mismo sobre la CTV. Esta paridad en la percepción subraya la necesidad de estrategias que integren ambos formatos. Trabajar con creadores de contenido y equipos de redes sociales para generar material para TikTok, Instagram y YouTube es crucial. Paralelamente, es fundamental asegurar la compra de anuncios en plataformas CTV para maximizar la presencia donde los consumidores se congregan.
El enfoque en redes sociales y CTV es reflejo de una preferencia marcada por formatos de video digitales en comparación con medios tradicionales
Este año se observa una significativa reasignación de presupuestos publicitarios hacia CTV, con un 40% de los encuestados financiando este incremento mediante la reducción de fondos de la televisión lineal. Asimismo, un 40% está redirigiendo recursos desde otros anuncios digitales no relacionados con video, y un 39% desde otros tipos de publicidad tradicional. Esta tendencia indica un movimiento claro hacia la adopción de CTV, subrayando su importancia creciente en las estrategias de marketing.
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