En el vertiginoso mundo de la publicidad digital, cada clic, cada impresión y cada conversión, cuenta. Poder optimizar las campañas publicitaras para alcanzar el mejor resultado es cada vez más difícil, en un contexto de mercado tan saturado como es el digital donde cada día nos impactan con miles de anuncios.

Utilizar la inteligencia artificial (IA) para optimizar campañas se va a convertir en una estrategia fundamental para ser competitivos y alcanzar la visibilidad esperada. La aplicación de la IA en este entorno publicitario cambia la manera de llegar a la audiencia, la creación contenido publicitario y, por supuesto, ayuda a maximizar el retorno de la inversión.

La eliminación de las cookies de terceros en Google en aplicación de su iniciativa Privacy Sandbox supone un cambio de paradigma en la configuración de segmentaciones, ya que las cookies permitían recopilar información sobre los usuarios para ofrecerles publicidad personalizada. Pero este cambio, a la vez, supone un reto para los especialistas de marketing, ya que nos obliga a repensar estrategias y encontrar nuevas formas de conectar con nuestro target objetivo.

Las estrategias basadas en ‘First-Party Data’ y el uso de la inteligencia artificial para entender a los consumidores, son decisivos para targetizar. De esta forma, la posibilidad de aplicar algoritmos que usen inteligencia artificial para crear segmentaciones de alto valor, se presenta como una solución a este contexto sin cookies. Gracias a la IA, estos algoritmos son capaces de analizar grandes cantidades de datos de usuarios para identificar patrones y tendencias, respetando siempre la privacidad y permitiendo llegar a audiencias específicas, cualificadas y de alto valor.

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