La inversión global de Publicidad In-App continúa su crecimiento imparable y se estima que alcanzará los 352,70 mil millones de dólares en 2024, según Statista. Asimismo, se espera que el mercado presente una tasa de crecimiento anual (CAGR 2024-2029) del 8,65%, lo que llevaría a un volumen de mercado de 534,10 mil millones de dólares para 2029.

Entre los países que lideran esta tendencia, China destaca como el principal mercado con una proyección de gasto publicitario que alcanzará los 132,60 mil millones de dólares en 2024. Estados Unidos, por su parte, sigue a la cabeza en términos de innovación e inversión, influyendo significativamente en las tendencias globales de la publicidad dentro de aplicaciones.

"El crecimiento en el gasto en publicidad en apps es un reflejo directo de las estrategias de segmentación de usuarios y la escalabilidad en la inversión publicitaria, permitiendo a empresas de diferente tamaño invertir en la industria" comenta Hugo Fernández, director de MUAK, una empresa especializada en adquisición de usuarios móviles. “Además, el gasto publicitario promedio por usuario en este sector se estima en 53,96 dólares para 2024, lo que evidencia cómo las marcas están dispuestas a invertir cada vez más en impactar de manera potente a sus audiencias dentro de las aplicaciones.”

En cuanto a las categorías de aplicaciones que representan el mayor gasto publicitario en 2024, las Redes Sociales ocupan el primer lugar con 134,40 mil millones de dólares, seguidas por los Juegos con 106,5 mil millones. Otras categorías destacadas incluyen Compras, Entretenimiento y Noticias, que completan el top cinco.

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