En los últimos años, el marketing digital ha experimentado un cambio de paradigma impulsado por la creciente popularidad de TikTok. Lo que comenzó como una plataforma de videos cortos, principalmente de baile y comedia, se ha convertido en una fuerza influyente que ha transformado la forma en que se crean y consumen contenidos en internet. Este fenómeno, conocido como la "tiktokificación", está reescribiendo las reglas del juego, no solo dentro de TikTok, sino también en otras plataformas, como Instagram, Facebook y YouTube.
La esencia de este fenómeno radica en la transición de un marketing basado en la cantidad de seguidores y el patrocinio, a un enfoque centrado en la capacidad de los creadores para generar entretenimiento y valor inmediato. Las marcas y los profesionales del marketing se están dando cuenta de que, en lugar de buscar influencers con grandes números, lo que realmente mueve la aguja es la creación de contenido genuino, atractivo y entretenido que capture la atención de la audiencia en segundos.
Una de las tendencias más notables que ha surgido a raíz de la tiktokificación es el enfoque "TikTok First". Este concepto implica que tanto las agencias de marketing como los creadores de contenido están comenzando a desarrollar sus estrategias pensando primero en TikTok, adaptándose a las reglas y dinámicas de esta plataforma, para luego distribuir el contenido en otras redes sociales.
Las características principales de este fenómeno incluyen la creación de videos con personas cercanas frente a la cámara, un estilo casual y con subtítulos claros que refuercen el mensaje. Este formato ha demostrado ser más efectivo en captar la atención de las personas, especialmente en un entorno donde los usuarios hacen scroll rápidamente en busca de algo que les llame la atención. A diferencia de los carruseles y las imágenes estáticas que solían dominar Instagram, el contenido generado para TikTok es mucho más dinámico, espontáneo y, lo más importante, centrado en la experiencia visual y auditiva inmediata.
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