Por Redacción - 30 Enero 2025
Google ha anunciado el lanzamiento de Meridian, un innovador modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para ayudar a los anunciantes y analistas de datos a tomar decisiones más inteligentes sobre la asignación de presupuestos publicitarios en un entorno digital cada vez más fragmentado.
Tras un año de pruebas con cientos de marcas y la incorporación de sus comentarios, Meridian está ahora disponible para todos. Como parte de este lanzamiento, Google también ha presentado un programa de partners con más de 20 empresas certificadas en la implementación de Meridian, garantizando apoyo especializado para los profesionales del marketing.
Los modelos de marketing mix han sido una herramienta fundamental para evaluar el impacto de las inversiones publicitarias en diversos canales. Sin embargo, los MMM tradicionales no han logrado medir con precisión el rendimiento de los medios digitales y las campañas impulsadas por inteligencia artificial.
Meridian revoluciona esta metodología al integrar un enfoque bayesiano, que combina el conocimiento previo con datos del mundo real, proporcionando una visión precisa y accionable del impacto incremental del marketing.
Para facilitar la implementación de Meridian, Google ha lanzado un programa de partners certificados, compuesto por agencias y empresas especializadas en mediciones de marketing. Estos socios ayudarán a los anunciantes a maximizar el potencial de Meridian mediante asesoramiento experto y mejores prácticas en modelado de marketing mix.
"Meridian representa una innovación en la evaluación del impacto de la búsqueda y la optimización de campañas en YouTube. Nuestra colaboración con Google permitirá a los anunciantes mejorar la precisión de sus estrategias y la eficiencia de sus inversiones publicitarias", afirmó Santosh Nair, Fundador y Director de Analytics Edge, una de las empresas certificadas en el programa.
Meridian está disponible desde hoy y su código puede descargarse en GitHub. Google continuará ampliando sus funcionalidades y mejorando su metodología en los próximos meses.
Para obtener más información sobre cómo integrar Meridian en tu estrategia de marketing, visita el sitio web de Google o contacta con un partner certificado para asistencia personalizada.