La economía de los creadores se ha transformado en un pilar fundamental dentro del ecosistema digital, con un crecimiento sostenido que supera incluso al de la publicidad tradicional en redes sociales. Según el informe Creator Economy Trends to Watch in 2025 de eMarketer, el gasto en marketing de influencers en Estados Unidos alcanzará los 10.52 mil millones de dólares en 2025, consolidando esta industria como un eje clave en las estrategias de marca. Esta expansión se debe, en gran medida, a la profesionalización del sector, donde las empresas buscan establecer colaboraciones estratégicas con creadores de contenido, basándose en métricas precisas que permitan evaluar el impacto y el retorno de inversión de sus campañas.

Las marcas ya no priorizan únicamente el número de seguidores de un creador, sino que analizan con mayor profundidad el compromiso que generan con sus audiencias.

De hecho, el 50% de las empresas a nivel global consideran la tasa de engagement como el factor más importante a la hora de seleccionar a un influencer. Esto ha llevado a una reconfiguración del mercado, con un enfoque cada vez mayor en los creadores de nicho y en aquellos con audiencias altamente segmentadas, cuyo impacto real en la decisión de compra de los consumidores es significativamente superior al de los macroinfluencers con audiencias masivas pero menos comprometidas.

En paralelo, las estrategias de medición de impacto publicitario han evolucionado para adaptarse a un ecosistema cada vez más fragmentado. El 64% de los anunciantes en Estados Unidos han manifestado su intención de fortalecer la medición multiplataforma en 2025, lo que refleja la necesidad de herramientas más sofisticadas para evaluar el rendimiento de las campañas en distintos canales digitales. Con el auge de nuevas plataformas y formatos, las marcas buscan comprender mejor el comportamiento del usuario en un entorno donde el consumo de contenido se distribuye entre redes sociales, podcasts, televisión conectada y medios minoristas digitales.

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