Esta es una de las principales conclusiones de las grandes tendencias de publicidad digital para 2015 desveladas por Rocket Fuel. Según el propio director general de la compañía en España, Juan Sevillano Zabala, "2014 ha sido sin duda un año trascendental para la compra programática a escala global y también en España. En nuestro país podemos afirmar que ha sido el año del gran despegue. Cada vez hay un mayor conocimiento de las ventajas y una mayor confianza por parte de los anunciantes, y por eso está aumentando enormemente el número de empresas que cambian al modelo de compra programática. Creo que 2015 va a ser el de la consolidación de la compra programática en España".

Cambio hacia un modelo de atribución multi-toque

2015 será el año en que los responsables de marketing empiecen a cuestionar las limitaciones de los modelos básicos de atribución y cambien hacia una estrategia de Atribución Multi-Toque (MTA por sus siglas en inglés). Esta metodología permite mirar la foto completa del Marketing y realizar un seguimiento de cómo interactúa un consumidor con diferentes medios y las consiguientes acciones a adoptar. También permite ver cómo interactúan los diferentes canales de marketing entre sí y cómo la atribución de ventas se puede medir de una forma fidedigna. En 2015 los responsables de Marketing van a entender los beneficios de una estrategia holística, frente a una sesgada.

Aumento del cross-channel y del gasto en TV programática

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