En el mundo de la empresa, a todo el mundo le gustaría tener una bola mágica infalible que mostrase por dónde van a ir las cosas (sin margen de error, por supuesto) y qué es lo que se debe esperar del futuro. A quienes toman las decisiones les gusta saber a ciencia cierta qué es lo que deben esperar y estar así preparados para cualquier cosa que les pueda esperar, además de posicionarse por delante de su competencia. Por el momento no hay bola mágica infalible, aunque prestar atención a lo que ya se está haciendo en el mundo de los negocios y escuchar a los analistas de mercado suele ser una indicación de lo que debe esperarse y de lo que puede pasar.

En el caso del marketing y de la publicidad, las marcas quieren tener una previsión clara de lo que les espera por delante, ya que la situación es muy cambiante y la competencia es cada vez mayor. A medida que las cosas se van haciendo más complejas, saber qué esperar empieza a ser cada vez más fundamental ya que dejar las cosas a lo que pueda pasar puede ser un claro error y suponer un problema más grande que el simplemente dejar las cosas a la suerte.

¿Qué es lo que está moviendo ahora mismo el mundo de la publicidad y qué es lo que lo moverá en los próximos meses? eMarketer acaba de lanzar un estudio señalando cuáles son las tres grandes macrotendencias que están definiendo lo que debe hacerse en el marco de la estrategia de marca. Resumiéndolo en tres palabras, móvil, global y programático son los tres puntos básicos que hay que tener en cuenta. Ampliando un poco más el foco, los datos que las empresas deben tener en cuenta son un poco más amplios.

La publicidad programática lo está tomando todo

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