El marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta imprescindible para las empresas, una forma natural y relativamente barata de conseguir un mayor engagement por parte del consumidor. Sin embargo, son numerosos los estudios que aseguran que aunque todos los profesionales tienen claro que una estrategia de contenidos es esencial, no son tantos los que notan los efectos que dicha estrategia tiene sobre la empresa.

Sin embargo, un nuevo estudio de Forrester Research, recogido por AdvertisingAge contradice esa premisa y asegura que el 75% de los marketers sí son capaces de medir resultados y que de hecho, están viendo el fruto de sus esfuerzos en contenidos, especialmente en un incremento de la lealtad del cliente. Valoran, además, haber conseguido disminuir sus gastos en medios y marketing a través de esta herramienta.

Por contra, sí son menos los que están viendo resultados más tangibles, solo el 57% ha experimentado un incremento de ingresos y ventas a raíz de sus campañas de contenidos.

No es de extrañar que a medida que aumenta la importancia de los contenidos, y su uso, se perfeccionen también las métricas para evaluarlo. Y todo eso ha llevado a que los marketers se atrevan a invertir cada vez más en esta partida. Así, durante este año, un 25% de las compañías han aumentado en un 30% el dinero destinado a contenidos, y un 47%, en un 20%. En total, en 7 de cada 10 empresas ha aumentado considerablemente el dinero destinado a marketing de contenidos.

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