Uno de esos debates que se han ido repitiendo en los últimos tiempos y que han ido ocupando posiciones destacadas cuando se habla de SEO es la cuestión de qué papel debe cumplir hoy en día la palabra clave. ¿Ha muerto la keyword en los tiempos de las redes sociales? ¿Han perdido importancia ahora que la gente ha empezado a buscar de forma diferente y están empezando a preguntar por frases enteras al buscador de turno?

Lo cierto es que los diferentes informes han ido señalando que las keywords, al menos tal y como se entendían en el pasado, ya no son tan importantes como lo eran antes. Es decir, para triunfar no hay que repetir la palabra mágica que se escogía como bandera para posicionar el texto. No hay que redactar contenidos en el blog usando una y otra vez el mismo término en todos y cada uno de los párrafos y no hay que meterla aunque sea a calzador en la URL de la página.

Pero a pesar de que las keywords ya no funcionan exactamente igual que funcionaban hace unos años, eso no hace que hayan desaparecido del todo. Lo que hay que hacer para adaptar la estrategia en keywords a las realidades del presente y a las exigencias de los buscadores de hoy en día (digamos en realidad a las exigencias de Google?) es reajustar lo que se está haciendo y apostar por una estrategia mucho más compleja, mucho más dinámica y mucho más convergente. El SEO no debe ser una especie de elemento nicho que vive al margen de todo lo demás y debe conectar con las demás estrategias de la compañía.

Y, claramente, con quien más debe unirse es con el marketing de contenidos. Como apuntan en un análisis en SearchEngineLand, las keywords y el content marketing deben funcionar de forma mucho más sinérgica y deben colaborar porque al fin y al cabo ambos buscan los mismos objetivos. Las primeras tienen que además adaptarse a lo que los nuevos tiempos imponen y deben funcionar en los niveles que ahora marcan lo que ocurre.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---