Una de las cuestiones que más preocupa a las marcas y a las empresas en lo que a su estrategia de redes sociales e internet se refiere (una de muchas, se podría decir) es cómo estas herramientas les ayudarán a lograr lo que realmente quieren. Las compañías buscan que su presencia en la red canalice a los consumidores a donde ellos quieren que vayan: su web corporativa. Poco importa que esto sea a la landing de una página de registro, a la página en la que se comparten los principios de la compañía, al contenido del blog corporativo o a aquel profundo reportaje escrito dentro de la estrategia de marketing de contenidos. Las marcas y las empresas no quieren que los consumidores se queden en esos espacios ajenos, ya sea en el buscador de turno o en la red social de moda, sino que vayan directamente a donde ellos controlan lo que está pasando.

Pero hacer que unos vayan de un lugar a otro no es tan fácil como podría parecer y emplear tanto buscadores como redes sociales como palanca para hacer que haya una afluencia en un espacio determinado es, o eso parece, cada vez más complicado. Hace unos años, todos parecíamos tener claro que la clave estaba en posicionarse muy bien en Google y hacer que lo que se quería posicionar ocupase los primeros resultados de páginas de búsquedas.

Después, a medida que Facebook cogía fuerza, la red social parecía estarse convirtiendo en la clave para dirigir el tráfico. Tanto era así que muchos medios (los que suelen ser pioneros en esto de ver de dónde viene el viento del tráfico online…) estaban trabajando para posicionarse en Facebook y dando por finiquitado a Google. Luego cambio por completo cómo operaba el algoritmo de la red social, se convirtió en más y más difícil posicionarse de forma orgánica y tanto los medios como las marcas que los habían copiado entraron en crisis. ¿Qué hacer ahora para posicionar los contenidos y para lograr mejorar las cifras de tráfico?

La cuestión es de complicada respuesta, aunque muy necesaria para unos y otros para comprender cómo pueden conectar con sus audiencias. ¿En dónde está la llave para lograr mejorar los resultados y para conectar mejor con los potenciales consumidores? ¿Cómo lograr generar un caudal de tráfico?

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