Un tercio de los marketeros cree que las cookies desaparecerán en un año

Amadas y odiadas a partes iguales, las cookies han sido uno de los elementos clave del universo del marketing y la publicidad online en los últimos años. Las cookies eran la herramienta que permitía conocer a los internautas, seguirlos por la red y conseguir más información sobre lo que les interesaba y lo que no para servir la publicidad más adecuada. Eran el gran aliado de los anunciantes y el tema que preocupaba a los consumidores y a los expertos en privacidad. De hecho, parecía casi imposible asistir a un congreso sobre marketing online y publicidad en la red y no encontrarse con una mesa redonda sobre el tema en la que al final se acabasen cruzando acusaciones sobre lo malas - o no - que las cookies eran para la privacidad de los internautas.

Y, a pesar de las pasiones, las cookies podrían estar viviendo sus últimos momentos de éxito y gracia. Los responsables de marketing y de publicidad las ven cada vez con menos entusiasmo y con menos potencial para el futuro. De hecho, según un estudio de Viant, el 32% de los marketeros está convencido de que las cookies estarán muertas y enterradas a un año vista.

Como apuntan en las conclusiones del estudio, realizado sobre una muestra estadounidense, las cookies se han quedado desfasadas. Los responsables de marketing consideran que la llave del éxito estará en ser capaces de hacer campañas basadas en las personas. Es la era de la personalización, del ofrecer a cada quien lo que quiere ver y lo que necesita.

Para ello, es preciso que los internautas sean personas reales y no datos de navegación, por lo que es más positivo basar las acciones en perfiles y no en los datos que aportan las cookies. A medida que se necesita una mayor precisión, la cookie va limitando lo que puede hacer y conseguir.

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