Criteo, ha publicado las que prevé que serán las siete tendencias principales de 2019. La regulación de datos de los usuarios, los avances tecnológicos y la adopción de la Inteligencia Artificial en el marketing digital traerá consigo las claves para que tanto marcas como retailers, de manera individual o cooperativa, alcancen el éxito en 2019.

Desde su implantación en Europa, en mayo de 2018, el Reglamento General de Protección de Datos ha tenido un gran apoyo mundial. Los marketers deben gestionar con más cuidado los datos de su audiencia e informar sobre el uso de los datos. Google está reconsiderando la forma en que recopila y monetiza los datos para encontrar la forma de dar a los usuarios un mayor control sobre si comparten (o no) su información personal y su historial de búsqueda.

El uso de mejores prácticas de gestión de datos en todo el mundo restablecerá la confianza de los consumidores y del marketing digital, lo que a su vez beneficiará a las empresas permitiéndoles ofrecer a los consumidores mayor transparencia y posibilidades de elección.

Tras una serie de incidentes de violación de datos, los gigantes tecnológicos como Google, Facebook o Amazon (también llamados Walled Gardens por el acceso restringido a sus datos y porque ellos gestionan su propio ecosistema publicitario) han estado en el punto de mira sobre el modo en el que comparten y protegen los datos de los usuarios. En julio de 2018, Google fue multado y se abrió una investigación a Amazon por el uso de los datos. En 2019, Facebook, Google y Amazon introducirán nuevas políticas sobre el intercambio de datos y la privacidad de los usuarios. Esto llevará a los gigantes tecnológicos a encontrar formas mejores y más claras de obtener el consentimiento del usuario sobre cómo y para que fines se utilizarán sus datos.

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