En general, la industria ha evolucionado con la aparición, por ejemplo, del CPC en vez del CPM, de la Viewability como medida, del Adfraud, del AdvertisingID único para dispositivos móviles, etcétera; pero manteniendo la misma base tecnológica web a pesar de sus conocidas ineficiencias.

Para entender qué es la cookie, necesitamos tener claro un concepto: "la cookie sólo puede ser leída por el dominio que la implanta en el navegador". Esta es la mayor ineficiencia del mundo de las cookies que nos obliga al famoso "cookie sync" de forma constante.

Imaginemos un mundo en el que cada persona habla un lenguaje diferente. Existen tantos lenguajes como personas habitan la Tierra.

Yo sé que "hola" es mi saludo, mi vecino de arriba saluda diciendo "hello", pero para poder entendernos, ambos necesitamos un diccionario que nos diga "hola = hello". Mi vecino de abajo saluda con "hallo", y para poder entendernos los tres existe un diccionario que dice "hola = hello = hallo". Y todo esto, extrapolado a millones de idiomas.

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