Después de 8 años en primera línea en cuanto a recolección y análisis de datos, Google Analytics Universal ha cedido su posición como herramienta de referencia a su sucesor: Google Analytics 4. La llegada de GA4 - inicialmente App + Web - marca un importante y necesario punto de inflexión en la recolección y activación de datos. Un cambio necesario que responde a grandes modificaciones en el comportamiento de los usuarios, en las políticas de los grandes players tecnológicos y en el marco legislativo que modifica radicalmente el tratamiento de los datos desde su recolección hasta su activación.

Google Analytics Universal, el fin de una era ...

Si analizamos la situación actual, la desaparición de Google Analytics Universal surge de una doble evolución: social y tecnológica. En la actualidad los usuarios esperan una experiencia homogénea y relevante en sus interacciones con las marcas. Y además, exigen que se respete su privacidad online.

La llegada de GA4 se encuadra dentro de una evolución lógica en el uso de la analítica web que comprende 3 eras diferenciadas:

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---