Si hay un dominio que permaneció más o menos ajeno a los problemas en inversión durante el último año en marketing y publicidad ha sido el universo online. Aunque, en general, las compañías se han replanteado sus estrategias en marketing y en publicidad y han reajustado sus inversiones, internet ha salido más o menos indemne. Si las cosas hubiesen sido como se esperaba, posiblemente hubiese crecido mucho más. Sin embargo, en medio del contexto de caídas y reducciones de inversión, el universo online cerró en números positivos y no perdió a las empresas.

Al fin y al cabo, los consumidores estaban encerrados en sus casas y la red se había convertido en todavía más importante en su día a día. Internet ha sido la fuerte de entretenimiento, pero también el universo para acceder a servicios y productos de todo tipo. El boom del ecommerce en los últimos meses ha sido, por ejemplo, notable.

Pero de lo que ocurrió en este último año los marketeros no deben quedarse solo con que la red se mantuvo con cierta resiliencia, sino que además también deberían estudiar a dónde se fueron esas inversiones porque dice mucho sobre cómo está cambiando el mercado y cuáles son los canales más fuertes. Los grandes ganadores del año han sido el branded content y el marketing con influencers.

Eso es lo que se puede concluir de los datos del último estudio de Advertiser Perceptions, que preguntaba a cierre de 2020 por las inversiones en marketing y publicidad online a las empresas y que acaba de publicar sus datos.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---