En la vida de las empresas y de las industrias hay momentos en los que se presentan grandes Himalayas a los que hacer frente. Sus paredes verticales paralizan a muchos. Sin embargo, los más audaces son capaces de emprender el ascenso para llegar a la ansiada cima y desde allí otear la inmensidad que se presenta en su horizonte.
Algo similar está sucediendo en la industria de la publicidad digital. Hasta ahora, marcas y agencias vivían en un entorno, más o menos tranquilo, con las reglas del juego bien definidas. Y era algo que les permitía llegar a los consumidores de la mejor manera posible, adaptando sus campañas a sus gustos con las afamadas cookies de terceros. Sin embargo, como una pared infranqueable se alza el reciente anuncio de Google de la desaparición de estas en 2023. Al que se une también la de los identificadores móviles (MAIDs). Todo ello dará lugar a un nuevo entorno mucho más complicado para la compra de medios, debido a la medición fragmentada de las campañas como consecuencia de las múltiples IDs.
Pero ante los retos, audacia. Y ante los desafíos, soluciones. De todo ello trata un interesante documento que lleva por título Get Ahead of the curve. How to prepare for the Cookieless future elaborado por nuestra compañía y como contribución a la mejora del ecosistema digital. Ya que se trata de una hoja de ruta para ayudar a los profesionales de marketing a estar preparados y afrontar el futuro cookieless para que puedan optimizar las campañas digitales en el nuevo escenario.
¿Y cuál es la senda? Ésta pasa por a identidad digital, ya que es un elemento que sustenta todos los aspectos del ciclo de vida de las campañas digitales, desde el onboarding o incorporación para lograr un excelente inicio de relación con el consumidor, la activación, la prospección de nuevos clientes con la que llegar a audiencias de alto rendimiento, así como el retargeting y hasta la personalización de las creatividades, los datos y la medición.
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