Por Redacción - 24 Mayo 2022
Hoy el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya hemos celebrado una nueva sesión de La Torradora, en esta ocasión bajo el titulo “Cambio de paradigma en marketing y comunicación: audiències, contenidos e inversión”. El objetivo de la sesión ha sido debatir y extraer reflexiones y conclusiones sobre los cambios que se están produciendo en el sector con los movimientos en materia de audiencias, con los nuevos formatos y escenarios por los cuales se está apostando por la generación de contenidos, y con la evolución de los criterios de reparto de las inversiones de las marcas.
Para hablar de ello, hemos contado con la participación de Cari Giné, directora general de Lavinia Next; Eduard Amiel, Managing Director de Dentsu International; Jordi Pi, coordinador de contenidos de TV3; Jordi Urbea, CEO Ogilvy Barcelona; Josep Ma Tribó, SVP en Acuityads EMEA & LATAM; Marc Elena, Fundador y CEO de Adsmurai; Marta Catasús, Media Strategy Manager en Brico Depot Iberia; Pablo de Porcioles, Deputy General Manager en Godó Strategies; Sonia Domenech, socia directora Corporativo en Roman; en una sesión moderada por Daniel Condeminas, colaborador de Comunicació 21.
El mundo digital permite medirlo todo
En relación con el sistema de medición de las audiencias todos han estado de acuerdo al afirmar que es el gran hándicap del sector, puesto que no hay un sistema unificado o estandarizado, a pesar de que se continúa intentando a través de concursos de mediciones digitales organizadas por el propio sector. Aun así, se pone de manifiesto que muchos consumidores ya están creando su propio contenido y monetizándolo, y este hecho abre el debate sobre si continuar apostando por el sistema de medición habitual. Finalmente, se concluye que la medición para las marcas es fundamental, y se tiene que seguir haciendo esfuerzos para medir lo máximo posible, aprovechando que el entorno digital permite obtener datos a través de la medición.
