La red social por la que más han apostado las marcas en estos últimos meses es TikTok, cuatro de cada 10 se han creado un perfil en la plataforma. En un futuro inminente sin cookies, el 72,7% de las marcas dice que incrementará su inversión en campañas de marketing digital.

La compañía Samy Alliance, destaca que en los últimos tres meses las marcas han aumentado su inversión en marketing digital en un 83,3%. En concreto. Instagram es la red por excelencia para las marcas, en la que invierten más recursos en materia de marketing digital. La inversión que hacen las compañías en estas plataformas es de entre el 20 y el 50% de presupuesto destinado a la comunicación en redes. Esto se debe al retorno en términos de venta que las marcas han experimentado con la plataforma, 7 de cada 10 dicen que Instagram es la que les da más rentabilidad. En este sentido, tal como constató la compañía en su informe State of Influencer Marketing, la misma red es la que la mayor parte de la Generación Z prefiere para comprar.

Amaia Álvarez, Country Manager de Samy Alliance en España, asegura que “la presencia de las marcas en las redes sociales ha evolucionado de manera muy rápida en los últimos años, incitado también por el cambio de comportamiento de los consumidores y su relación con la publicidad y las marcas. Estamos en un entorno de cambio, en el que siguen apareciendo nuevos canales que cambian las reglas del juego muy rápido, obligando a las marcas a saber en qué canal tienen que estar según el tipo de contenido que quieren ofrecer y el público al que quieren llegar. El problema está en cómo se entienden las redes, ya que tendemos a verlo como algo fácil, pero requieren de una buena estrategia para garantizar el éxito de las marcas en estas plataformas”.

El lanzamiento de una campaña en redes sociales es uno de los momentos más importantes en la estrategia digital de las empresas. En este sentido, la escucha social es una de las herramientas que permite entender el contexto en el que nos encontramos y lo que se está diciendo sobre un tema en las plataformas sociales, permitiendo adaptar mejor los mensajes que se quieren lanzar o detectar cuál puede ser el mejor momento para hacerlo y sacarle el máximo partido. Las marcas son conscientes de ello, el 66,7% de las compañías dicen haber usado esta herramienta antes del lanzamiento de su última campaña digital.

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