La compañía Mediaocean ha publicado su Informe de Mercado 2022. En él, a través de encuestas a más de 600 profesionales de marketing, se analizan los principales retos a los que se enfrenta la industria digital. Entre ellos, destacan la adopción de soluciones de identidad digital para hacer frente al entorno cookieless, así como la planificación y medición multicanal.

Sobre la identidad digital, los resultados del Informe revelan la clara preocupación por parte de la industria por implementar soluciones que sean respetuosas con la privacidad de los usuarios en un entorno cookieless. Así como en restaurar una visión multiseñal de las audiencias digitales tras el declive de las cookies y otros identificadores digitales.

En cuanto a qué innovación tecnológica de marketing tendrá más impacto en la publicidad este año, la mayoría de los encuestados (26%) citó las mediciones basadas en métodos que no se sirvan de las cookies. Tales como, por ejemplo, los modelos mix de medios, los métodos de aprendizaje federado o colaborativo, así como los paneles, etc. Mientras que el 22% de los encuestados cree que las mejoras en la planificación y ejecución integrada de medios harán que las campañas sean más eficaces.

Por otro lado, en cuanto a las mayores preocupaciones en el sector, el 24% señala, como principal, la disminución de la capacidad de medir la eficacia de las campañas en las plataformas tecnológicas y la web abierta. Otro 21% se refiere a la "retención del talento y el acceso a conocimientos especializados". Y para un 16%, es la "falta de preparación para un futuro sin cookies".

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