El desarrollo empresarial está ligado al avance de la tecnología, especialmente en lo que respecta al mundo digital. Las marcas cada vez invierten más en esta área y la búsqueda de talento entre los especialistas en marketing digital se ha acrecentado en los últimos años. Saber posicionar a una empresa en la web ya es una exigencia, pero también encontrar las campañas y estrategias adecuadas para seguir atrayendo usuarios y superar a la competencia.

El marketing digital aborda toda esta problemática. Y en gran parte lo hace por medio de la Analítica Digital; la disciplina que se encarga de aprovechar la ingente cantidad de datos generada en el Universo de la Marca, ya sea puramente online u offline, con el objetivo de detectar potenciales mejoras que supongan una ventaja para el negocio. No se trata simplemente de conocer cuántas visitas se han producido en un mismo portal o una red social, sino que abarca todos los datos que genera el negocio eminentemente en entornos digitales. La información es poder.

La Analítica Digital es clave para entender al nuevo consumidor y la capacidad de una empresa. Por ello, herramientas como Google Analytics forman parte de la dinámica de trabajo de casi todas las organizaciones que están en la web y quieren potenciar sus resultados. Sin ir más lejos, hay datos que sitúan en 50 millones de páginas webs empresariales las que emplean esta herramienta de Google. A través de ella estudian cuántas visitas y usuarios únicos han tenido, pero también su procedencia y su comportamiento.

“Hoy en día no se entiende ninguna empresa con presencia online que no aborde la Analítica Web. El presente y el futuro de cualquier plataforma en la web depende de los datos que se obtengan y de la interpretación que se haga de ellos”, señala Néstor Tejero, CEO de OpenMarketers y de la agencia de marketing digital Reinicia.

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