Los cuatro motores que impulsarán el futuro de la colaboración de datos en marketing digital

La compañía LiveRamp, identifica los cuatro motores sobre los que se sustentará el futuro de la colaboración de datos en marketing digital. Las estimaciones indican que estos factores favorecerán a aquellas marcas que mejor se adapten y respondan, a aquellas que aprovechen la oportunidad para desarrollar estrategias y crear bases de datos centradas en ofrecer mejores experiencias a los clientes, independientemente de dónde se encuentren estos. Estos son los aspectos en los que la compañía aconseja centrarse:

El futuro de las políticas de privacidad a largo plazo está aún por definir: los marcos legales, los hábitos del consumidor y las soluciones aportadas por los proveedores están en constante evolución. De lo que no hay duda, es que el futuro será de aquellas empresas que gestionen proactivamente este contexto cambiante con transparencia y responsabilidad, y formen parte activa en los debates sobre las normativas.

Los expertos esperan innovaciones muy interesantes en la gestión de datos que faciliten una colaboración segura y que optimice la privacidad. Estas soluciones futuras deberán de ser lo suficientemente flexibles como para permitir a las compañías modificar los distintos niveles en función de los nuevos marcos normativos y de la demanda de los colaboradores individuales. Todo esto irá acompañado de una creciente voluntad en todo el ecosistema publicitario de colaborar con los reguladores para dar forma a un entorno que funcione para todos.

Desde hace ya tiempo, las marcas intercambian data con los walled gardens (jardines cerrados en inglés), cuyo nombre se debe a la protección de su first-party data y el elevado grado de conocimiento que tienen sobre sus usuarios. Pero la situación ha dado un giro de 360º: las marcas se están dando cuenta de que también pueden convertirse en plataformas de medios. El negocio publicitario de Target, Roundel, es un buen ejemplo de ello. La previsiones son que tanto las marcas como los editores construirán sus propias bases de datos, lo que a su vez generará nuevos intercambios de medios.

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