La plataforma líder de podcast en español iVoox lanza AdVoices, el primer marketplace en español con el que las marcas pueden anunciarse en podcasts y videopodcasts en cualquier plataforma de escucha. Con un enfoque orientado a la sencillez, y una tecnología que permite una alta segmentación del público, la nueva herramienta mejora el impacto y resultados de las campañas usando, además de los datos y conocimiento de iVoox tras 10 años de trayectoria, un motor relacional basado en el consumo y el modo de escucha de los oyentes.

El imparable crecimiento de la publicidad en podcasts

El 77% de los oyentes recuerdan la publicidad escuchada, mientras que para el 43% tiene una influencia directa en sus decisiones de compra (Estudio Anual de Audio Digital 2021 IAB). Es por ello que la publicidad en audio se encuentra en un imparable crecimiento a nivel mundial: su inversión se incrementó un 62,6% en 2021, y para 2022 se prevé un gasto de 2,8 billones de dólares (Stadista).

El aumento es sin duda debido al gran potencial del podcast para las marcas, que pueden darse a conocer y anunciar sus productos a través de diferentes formatos. En el nuevo marketplace de iVoox pueden configurar gratuitamente, y en unos pocos y sencillos pasos, campañas de inserción dinámica como son las cuñas preroll sincronizadas con banner. Así mismo, también pueden crear campañas de branded content a través de menciones, reseñas o incluso episodios dedicados con la voz del podcaster. Se trata de una fórmula más integrada en el contenido con la que pueden vincular sus valores a podcasts ya creados, y sus ventajas son incontables: es una publicidad más cercana, menos intrusiva y con un gran engagement.

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