La compañía Nielsen ha detectado que la fragmentación del ecosistema de los medios y el creciente número de nuevas plataformas, canales y servicios ha complicado el seguimiento del ROI para los profesionales del marketing, de tal forma, que solo el 54 % de los profesionales del marketing confían en su capacidad para medir el ROI del embudo.

En este sentido Francisco Bernabé, VP ventas para EMEA señala; “En los tiempos actuales, no basta con dedicar recursos para tener éxito con el Plan de medios. Tenemos que estar donde ellos están, hablarles como ellos esperan y todo ello sólo es posible a través de la comprensión, medición y optimización de la estrategia de Medios. Hay que eliminar lo que no funciona y potenciar lo que sí”.

Con el objetivo de ayudar a los responsables de marketing a abrirse paso entre tanto ruido, Nielsen ha elaborado un total de seis buenas prácticas orientadas a aumentar el ROI de las campañas publicitarias.

Cerca del 40 % del presupuesto en publicidad digital se pierde en la audiencia equivocada. Para minimizar esta pérdida la clave reside en mejorar la segmentación para aumentar el ROI.

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