Un año más, ESIC Business & Marketing School ha celebrado Hoy es Marketing. Este año, bajo el título 'Stop selling, start helping', la escuela de negocios ha organizado una edición especial con el objetivo de trabajar junto a la mayor comunidad de CMO y poder aportar a la sociedad lo más novedoso en el mundo del marketing.

Así, en torno a la esfera social por la que ESIC aboga para el Marketing, la jornada ha abordado temas como el marketing y las personas, la importancia del dato, IA orientada al marketing, web 3.0, marketing social y empresas con propósito, el valor de los influencers para las marcas, o el marketing culinario. Además, en el marco de esta jornada, ESIC ha presentado su estudio Marketing Foresight 2023.

La jornada se ha abierto con el discurso inaugural del presidente de ESIC, Eduardo Gómez Martín, quien ha sido el primero en apostar un marketing con orientación social, poniendo a las personas en el centro. Haciendo cierto juego de palabras con el título de la jornada, ha invitado a los asistentes a hacer ‘stop’ frente algunos de los retos que afectan a los profesionales del marketing como tales, pero también como personas que forman parte de la sociedad. La razón, reflexionar sobre algunas cuestiones como la tecnología, el cambio climático o la escasez de recursos, para hacer un ‘restart’ orientado a poner a las personas en el centro de la labor de todo profesional del marketing. “Porque el marketing no es cosa de comerciar con bienes, sino de buscar el ‘bien’ para los demás”, concluyó. Y es que, para Gómez Martín, “trabajamos para personas con necesidades que trascienden lo material, con necesidades más allá”.

El resto de ponencias de ‘Hoy es Marketing’ han girado en torno a esta perspectiva social analizando el impacto de la tecnología en la disciplina, así como reflexionando sobre los valores y propósito de las empresas, no como una fórmula de marketing, sino como una filosofía que debe regir su estrategia de negocio.

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