Por Redacción - 21 Septiembre 2023
Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN.
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, cuyo presidente es Javier Riaño, quien en este año ha sustituido a José Manuel Zamorano, tras cuatro años en el cargo, está integrado por más de 260 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las ya 25 ediciones de los Premios a la Eficacia. Riaño expresó en la presentación de este encuentro la importancia del discurso de la marca que la dota de identidad y notoriedad contribuyendo a la construcción del negocio de la empresa.
El Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca ha sido para BBVA; el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional ha recaído en José María Piera, chief Client Officer en Wunderman Thompson; el Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, que se entrega ya por segundo año consecutivo, y en colaboración con la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora), ha sido para Alberto Rodríguez-Toquero, CEO de Mahou San Miguel. Y el Premio Eficacia Sub 41 le ha sido otorgado a Asia Okon, global Sourcing Media & CMI de L`Oréal.
De BBVA, que ya se encontraba en la terna de las ediciones pasadas, se ha destacado especialmente su liderazgo en transformación digital y su estrategia en contenidos con la plataforma educativa “Aprendemos Juntos” como el mejor caso de branded content que se ha realizado en España. Peio Belausteguigoitia, country manager de BBVA en España, recogió el premio y tras las palabras de agradecimiento hacia el Club de Jurados y hacia el resto de las marcas finalistas, hizo partícipe a todos sus equipos en este reconocimiento y destacó el propósito de la plataforma Aprendemos Juntos. Según Belausteguigoitia, con este proyecto la entidad busca hacer la vida más fácil a las personas a través de contenidos entretenidos y a la vez inspiradores. "En esta plataforma”, manifestó, “se habla de principios como respeto y tolerancia”, principios que la marca traslada como valor.
Sobre Alberto Rodríguez-Toquero se realza su liderazgo brillante, exitoso y eficaz de su compañía durante los últimos 15 años destacando su compromiso con el propósito de empresa. Eloísa Ochoa, chief digital officer de Mahou San Miguel, recogió el premio en su nombre. Rodríguez-Toquero mediante un video expresó su agradecimiento y lamentó no haber podido recogerlo él personalmente. “Este premio”, comentó, “es el logro colectivo del equipo de marketing que trabaja con pasión e ilusión para mejorar cada día y transmitir y mostrar al mundo el propósito de Mahou San Miguel creando momentos de unión y conexión para mejorar la vida de las personas y del planeta”. “Estos premios”, añadió, “siempre nos exigen hacer mejor las cosas y nos animan a seguir invirtiendo en la comunicación y a hacerlo de la forma en la que llegue mejor a los consumidores”.
A José María Piera se le ha reconocido su liderazgo en distintas agencias importantes a cargo de marcas muy relevantes tanto a escala nacional como internacional con un valor de equilibrio entre la creación y la gestión, siendo publicitario, planner y pensador. Piera, muy emocionado, felicitó al resto de finalistas y agradeció en primer lugar a su familia, al Club de Jurados, a los socios, a los equipos, a los competidores, “por ser un gran estímulo”, a los clientes y, en especial citó a Fernando Martorell, fundador de Slogan, su “segundo padre” quien le imbuyó en la publicidad tal y como hoy la siente. Una publicidad a la que agradeció todo lo que le ha dado, “conversaciones interesantes en una vida diversa que te obliga a actualizarte constantemente”, resaltando que sea una actividad inequívocamente humana con creatividad, emoción, empatía, en una época tan marcada por la tecnología. Entre otros mensajes, aprovechó para incitar a que se utilice más la inteligencia colectiva de este sector y el inmenso talento congregado en esta industria para construir valor.
Por lo que respecta a Asia Okon, se comenta su increíble trayectoria profesional tanto en agencia de medios como en la empresa anunciante alcanzando rápidamente cargos de gran responsabilidad. Okon, que asimismo agradeció al Jurado este premio y felicitó a los finalistas, señaló la importancia de crear una buena relación de “partnership”, en su caso ese aprendizaje se lo facilitó el hecho de haber trabajado muchos años en el lado de la agencia de medios, y luego en la empresa anunciante, por lo que mostró su gratitud hacia todos aquellos que la impulsaron a encontrar nuevos caminos.
Los premios del Club de Jurados de Eficacia están patrocinados en exclusiva por Dentsu Creative, agencia creativa del grupo dentsu en España, su presidente, Jaime Antoñanzas, alabó la grandeza de los Premios Eficacia por haber cumplido 25 años siendo aún más fuertes y eficaces con el paso de los años.
En este acto se presentó, con motivo del 25 Aniversario de los Premios Eficacia, el libro conmemorativo: “Las campañas más eficaces de la publicidad española” que recopila los casos ganadores del Gran Premio a la Eficacia en la Comunicación Comercial en todas las ediciones celebradas desde 1997, como un homenaje a la publicidad más eficaz que se ha hecho en España. Fernando Montañés, autor del libro, explicó la importancia de estas grandes campañas en la sociedad, en la cultura y en la economía del país.
También, para finalizar el encuentro, se disfrutó de una actuación del tenor José Manuel Zapata quien evocó músicas famosas que se han utilizado en la publicidad y cómo se establece una relación directa entre ambas. Zapata hizo un paralelismo en tono de humor y también explicó cómo muchos valores como la sostenibilidad, el trabajo en equipo o el liderazgo son vitales en estas industrias.
El acto terminó con una tarta de celebración de esta edición ya que en los distintos eventos se conmemora el XXV Aniversario de los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial, y se reconoció la contribución de todos aquellos profesionales que los han impulsado.
