Por Redacción - 11 Enero 2024
El Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas se erige como la feria tecnológica más influyente y destacada a nivel mundial. Anualmente, este evento congrega a más de 175.000 asistentes provenientes de diversas partes del mundo, desde profesionales de la industria hasta medios de comunicación, inversores y consumidores ávidos de conocer las últimas innovaciones tecnológicas y productos de vanguardia.
Desde la perspectiva del marketing, la importancia del CES radica en su capacidad para proporcionar a las empresas y marcas una visibilidad global sin igual. Este escenario único posibilita a las compañías presentar sus más recientes desarrollos, lanzar productos novedosos y establecer conexiones con potenciales clientes y colaboradores estratégicos. Asimismo, el evento ofrece una plataforma para la generación de publicidad y el aumento de la visibilidad de las marcas, aprovechando la cobertura mediática significativa que recibe.
Particularmente, el CES se presenta como un componente crucial en las estrategias de marketing de empresas tecnológicas, abarcando sectores como la electrónica de consumo, informática, telecomunicaciones y automoción. En el CES 2024, las marcas automotrices exhibieron una variada gama de vehículos eléctricos y tecnologías de conducción autónoma, generando un impacto positivo tanto en consumidores como inversores.
La feria es un escenario ideal para el lanzamiento de nuevos productos, la generación de publicidad y el establecimiento de contactos con potenciales clientes y socios
El CES no solo es un escaparate para las últimas innovaciones, sino que también se erige como un entorno dinámico y en constante evolución. Cada año, este evento presencia el despliegue de tecnologías y productos que desafían los límites de la innovación, consolidando su posición como una plataforma esencial para empresas y marcas que aspiran a destacarse en el mercado global. La constante evolución del CES garantiza que cada edición sea un imán para visionarios y líderes de la industria, propiciando un ambiente propicio para la colaboración y la excelencia tecnológica.
El evento brinda la oportunidad de posicionarse como líder en la industria, generando entusiasmo y confianza entre los consumidores e inversores. Un ejemplo concreto es la marca de automóviles Lucid Motors, cuyo vehículo eléctrico Lucid Air presentado durante la edición de este año 2024 ha sido ampliamente publicitado, elevando significativamente el valor de la marca.
Sin embargo, la participación en el CES no garantiza automáticamente el éxito. Las marcas deben planificar estratégicamente su presencia, asegurándose de que sus productos sean lo suficientemente innovadores y atractivos para captar la atención de los asistentes.
Este evento ofrece a las empresas la oportunidad de gestionar y fortalecer su identidad de marca, mediante la exhibición de elementos clave como el nombre, logotipo, eslogan y la experiencia general de la marca. Asimismo, el impacto de marca, medido a través de factores como la conciencia de marca, la lealtad y la satisfacción del cliente, se ve potenciado por la visibilidad y reconocimiento alcanzados en el CES.
La generación de expectación se convierte en una estrategia previa al CES para muchas marcas.
Lanzar teasers y anuncios, colaborar con influencers y celebridades, y organizar eventos y demostraciones son tácticas efectivas para crear un ambiente de anticipación en torno a los productos y tecnologías que se presentarán en el evento. Esta expectación no solo contribuye a atraer la atención de los asistentes sino que también potencia la generación de publicidad positiva.
Por supuesto, la participación en el CES conlleva costos considerables. Desde el tamaño del stand hasta su ubicación y servicios adicionales, las empresas deben presupuestar adecuadamente. Un stand de 30 metros cuadrados oscila entre $3,500 y $17,000, con costos adicionales asociados a viajes y alojamiento. A pesar de la inversión, la exposición a una audiencia global de profesionales, medios e inversores puede convertirse en una inversión rentable para aquellas empresas que buscan consolidar su posición en el mercado.
Indudablemente, el CES Las Vegas no solo se reserva para las grandes corporaciones, sino que se revela como una oportunidad de gran relevancia para empresas de menor envergadura y marcas emergentes. Este evento magnético atrae a una audiencia global compuesta por profesionales de la industria, medios de comunicación e inversores, brindando a las empresas, independientemente de su tamaño, una plataforma única para alcanzar una audiencia extensa y generar una sólida conciencia de marca.
Las empresas menos grandes y marcas emergentes encuentran en el CES Las Vegas un escenario propicio para diversas estrategias que pueden potenciar su presencia en el mercado. En primer lugar, tienen la oportunidad de presentar sus productos y servicios a una audiencia global, un escaparate que puede impulsar significativamente su reconocimiento de marca y generar leads valiosos que respalden su crecimiento.
La trascendencia del networking en el CES Las Vegas se presenta sin duda como una oportunidad invaluable y de alto valor estratégico para empresas y marcas. Los beneficios derivados del networking en el marco de este evento son diversos y significativos, abriendo nuevas fronteras para el desarrollo y la consolidación de las marcas participantes. En primer lugar, se destaca el aumento del reconocimiento de marca. La interacción directa con otros profesionales de la industria permite a las empresas y marcas presentes darse a conocer, generando un entusiasmo palpable en torno a sus productos y servicios.
Al entablar conversaciones con potenciales clientes, las empresas y marcas tienen la oportunidad de profundizar en las necesidades del mercado, identificando cómo sus productos y servicios pueden satisfacer esas demandas específicas. Este proceso se traduce en una valiosa acumulación de leads que potenciarán las estrategias de ventas a futuro.
De igual forma, la construcción de relaciones duraderas se erige como un componente esencial del networking durante este evento de renombre. Al conocer a otros profesionales de la industria, las empresas y marcas pueden establecer conexiones significativas que trasciendan el ámbito del CES, creando bases sólidas para colaboraciones y asociaciones beneficiosas a largo plazo.
Por todo ello, es indudable que esta cita anual se presenta como un catalizador clave en las estrategias de marketing de empresas y marcas a nivel mundial. Su capacidad para impulsar la visibilidad global, generar expectación, fortalecer el branding de marca y facilitar conexiones comerciales hace de este evento una herramienta poderosa para aquellos que buscan destacarse en la escena tecnológica y consolidar su presencia en la industria.
