La MMA comenzó el año oficialmente con su emblemático Kick Off, cita en la que los representantes de las empresas más relevantes del país se encontraron para repensar el panorama del marketing actual, con tendencias desafiantes y atractivas para el sector. En el Espacio Epicúreo House de HSBC en el Campo Argentino de Polo, la agenda para los miembros e invitados de MMA puso el foco en los temas que ocupan al sector: IA, Innovación, Branding, Tendencias y Data, entre otros.

Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA, dio la bienvenida a los invitados y presentó el calendario del año para el 2024. “Cerramos el 2023 con muchos logros y apostamos siempre a más. Durante este año sumaremos encuentros en los que reflexionaremos y aprenderemos de casos exitosos, al tiempo que promoveremos espacios de networking entre colegas que tanto enriquece a nuestra profesión. Estamos muy contentos de darles la bienvenida a este nuevo año de actividades de la MMA”, destacó la directiva.

La primera presentación de la jornada fue la de Laura Espada, Marketing Manager Indulgence & Kids de Danone Argentina, quien compartió el caso de “Serenito sin sellos: El fin del debate entre padres y chicos”, ganador de un oro en MMA Smarties Hispanic Latam 2023 en la categoría Lanzamiento de Productos. Este caso es un ejemplo de cómo transformar un problema en oportunidad a través del rebranding. Ante la promulgación de la Ley de Etiquetado frontal, Serenito se enfrentaba a un gran desafío: necesitaba transformarse para continuar dirigiéndose al segmento kids. Fue así que, tras un año de estudios y análisis decidió relanzar su portafolio con una nueva receta 100% libre de sellos y elaborada con un 90% de leche fresca La Serenísima, encontrando un punto intermedio donde coincide lo rico que buscan los niños con lo nutritivo que requieren los padres. Una decisión arriesgada y acertada, ya que además del reconocimiento, le permitió a Danone ganar 9 puntos en el mercado, obtener un 4% más de penetración en hogares y alcanzar un Brand Lift del 89 por ciento.

Luego fue el turno de Santiago Rey Goitia, Data Expert de Nodus Company, que presentó diferentes opciones y ejemplos de cómo la IA generativa se convierte en un nuevo puente entre usuarios y consumidores, ya que permite realizar una comprensión profunda de reseñas y opiniones, así como también entender las emociones que despiertan cada una de las campañas o identificar los temas en tendencia hacia un producto o marca. Santiago resaltó la importancia de “conversar con nuestros datos para poder generar chatbots personalizados y expertos en tus productos y empresas, resaltando que las interacciones serán conversacionales y que todo lo que medie con lenguaje natural estará atravesado por IA generativa”.

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