Por Redacción - 10 Abril 2024
El próximo 17 de abril se celebrará la cuarta edición de la jornada de conferencias y talleres Best!N Food Marketing Summit, que ahora se llama Marketing Summit Day, una cita para conocer de primera mano las mejores estrategias de marketing alimentario y de bebidas. Es la primera vez que se celebra de manera independiente de la entrega de Premios Best!N Food que tuvo lugar el pasado 20 de marzo en Barcelona.
La jornada de conferencias arrancará con una ponencia de Fernando Forte, senior marketing manager en Appinio, sobre el estado actual de las marcas de distribución y de fabricante en la cesta de la compra. La marca blanca gana cuota de mercado y tiene mayor protagonismo en el ticket del consumidor. ¿Qué deben hacer las marcas? ¿Qué estrategias a corto y largo plazo deben plantearse para recuperar volumen, valor y rentabilidad?
La charla seguirá con la ponencia ‘Cómo hacer crecer una marca en FMCG’, con Alberto García Romero, head of comms & advertising en Vicky Foods. El directivo hablará sobre cómo es crecer con una marca de fabricante en un contexto complicado.
A continuación, la jornada seguirá con una mesa redonda sobre medición y atención, a cargo de Ignacio Colmenarejo, industry director en Teads España, acompañado de Áurea Carrión, chief marketing officer en Grosso Napoletano. Se hablará acerca de las nuevas formas que existen para llegar al consumidor final, así como también sobre la medición en un entorno sin cookies o de aquellas estrategias idóneas para captar la atención de los usuarios.
Una nueva mesa redonda continuará la mañana. El mercado lácteo será protagonista del debate, donde los participantes dialogarán acerca de aquellas estrategias más efectivas para fomentar el consumo de lácteos y de cómo comunicar de manera persuasiva a los consumidores. Moderada por Óscar Mozún, director de planificación estratégica en Tactics Europe, estará acompañado de Nuria María Arribas, directora gerente en Inlac; Sandra Passola*, directora de comunicación de Pastoret; Natalia Fernández, directora de negocio lácteo en Calidad Pascual y María González, marketing manager en Capsa.
El auge de la inteligencia artificial generativa es una realidad, presente en la agenda de la mayoría de las empresas. Los participantes de esta mesa redonda brindarán a los asistentes una visión completa de cómo la IA está impactando en todas las facetas del marketing y del día a día de las marcas, desde la creación de contenidos hasta las estrategias de influencia. Estará moderada por Luis Movilla, director de branded content & experience en BE A LION, quien estará acompañado por Arnau Clofent, original grocery bu marketing director en Affinity Petcare.
Francesc Font, cofounder & co-CEO en Incauto Coffee, y Abel Sánchez– Hermosilla, head of brands & sustainability innovation en HP EMEA, hablarán sobre la importancia de involucrar al cliente final en las campaña de marketing, evitando posibles problemas como la saturación de contenido, entre otros.
Fripozo. Impacto transversal del territorio de marca: Adolfo Sujatovich, CMO en Fripozo, continuará la jornada con una ponencia sobre la innovación y el papel del territorio, ya que permite crear coherencia y fuerza en la comunicación. El cliente se siente identificado y hay una mayor diferenciación.
Diageo. Estrategia, propósito y disrupción para crear marcas memorables: La jornada continúa con la ponencia de Ursula Mejía, directora de marketing en el sur de Europa en Diageo, quien explicará cómo la disrupción fomenta vínculos significativos con los consumidores. En esta presentación, destacará casos de éxito como ‘Orgullo de pueblo’ de J&B; ‘Fake OHH’ de Tanqueray 00 en Madrid; ‘El camino’ de Johnnie Walker; o ‘La caprichería’ de Baileys.
La Casera, una marca en constante evolución: En esta mañana de conferencias y mesas redondas, Alejandro Fuente, head of marketing en La Casera, Trina y Sunny Delight (Suntory Beverage & Food Spain), presentará algunas de las claves para crecer en el mercado y seguir siendo relevante para el consumidor.
La cuarta edición del Marketing Summit Day viene con novedades, como la celebración de talleres prácticos con expertos de la industria.
Horario previsto: desde las 09.00 a las 20.00 horas.Lugar: Antigua Fábrica Damm.Dirección: Calle del Rosselló, 515 (Barcelona).
Los Best!N Food 2024 cuentan con el patrocinio premium de GroupM y Spotify; el patrocinio del Marketing Day de HP, Tactics, BE A LION y Teads. El patrocinio partner de: AGR Food, Territory Influence, La Cía, Time Out, Vidoomy, VDX.TV, Epsilon, Seedtag, Tagnity, Aloja Experience, Invibes y BTOB Livebrands.
