Hoy Es Marketing 2024: Propósito y tecnología, los ejes sobre los que debe girar el Marketing en el punto de inflexión en el que se encuentra

‘Hoy Es Marketing’ (HEM), el encuentro de referencia para profesionales del Marketing, el Business y la Tecnología, ha celebrado su vigésima edición, a la que asistieron más de 3.500 profesionales del Marketing y la Tecnología.

La jornada contó con la participación de Elena Salamanca, periodista de Antena 3, como maestra de ceremonias. Tras una breve bienvenida, dio paso a Eduardo Gómez Martín, presidente de ESIC University, que reiteró su bienvenida a todos los participantes en la jornada e hizo un repaso de la evolución del Marketing en los 20 años de historia de Hoy Es Marketing.

“Hace 20 años, el mundo del Marketing era diferente a como lo es ahora. Sin embargo, hoy, el Marketing está viviendo una revolución sin precedentes, que se inició con la irrupción de internet”, explicó Gómez Martin para a continuación compartir una reflexión: “Estamos ante una encrucijada histórica, un punto de inflexión que nos desafía a replantearnos prácticas, estrategias, pero, sobre todo, nuestro propósito”. Así, el presidente de ESIC University animó a todos los profesionales del Marketing a alinear sus estrategias con un propósito. “No nos preguntemos solo qué podemos vender, sino qué valor podemos aportar a la sociedad”, añadió.

A continuación, Enrique Benayas, Chief Innovation Officer de ESIC University, inició el primer panel de expertos de la jornada, en torno a las claves del Marketing de hoy. En su intervención, entre otras cuestiones, Benayas también puso de relieve la importancia del papel que desempeña en propósito en el ámbito del Marketing exponiendo el resultado del nuevo estudio ESIC Marketing Foresight 2024. “El propósito es clave, y el rol del marketing es convertir el propósito en activo fundamental y tangible de la empresa. Además, es necesario para conectar con el cliente y ser elegibles. Para ello debemos generar un impacto positivo”, consideró, recalcando la idea de que el marketing tiene que activar el propósito, “que no se quede en un claim”.

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