Por Redacción - 22 Mayo 2018
La European Brand & Packaging Design Association (EPDA) celebró el viernes 18 de mayo en el Only You Hotel Atocha de Madrid su Congreso Anual de 2018.
Bajo el claim "Disruption in Brand Design - The Impact of Digitalisation", se dieron cita más de 100 profesionales de diferentes ámbitos a nivel mundial, como expertos digitales, gurús del branding, profesionales del packaging y portavoces de grandes marcas de todo el mundo, con el fin de debatir sobre las consecuencias y oportunidades de la digitalización en el ámbito del diseño de marca, y sacar el mayor partido a las últimas innovaciones digitales que han cambiado las reglas de juego en el sector.
"El impacto de la digitalización en el mundo del diseño de marca y packaging es obvio, y forma parte de nuestro día a día. Cada vez más, debemos afrontar nuevos retos relacionados con nuevas expectativas de clientes y consumidores, nuevas competencias para los diseñadores o nuevos modelos de agencias" señaló Malgosia Leniarska, presidenta de EDPA.
"Los aprendizajes extraídos del congreso anual de Madrid han sido claramente inspiradores, y podemos resumirlos en una frase: el futuro del diseño en un mundo cada vez más digital, está en generar experiencias relacionadas con aquello que nos hace humanos desde todos los ámbitos: en el negocio, eslóganes y logos que logren la empatía con el consumidor, y experiencias capaces de crear recuerdos positivos hacia la marca", completó Malgosia Leniarska.
El evento contó con la presencia del gurú internacional Tim Leberecht, autor y cofundador de The Business Romantic Society. Leberecht centró su ponencia precisamente en la necesidad de apostar por el romanticismo en todo aquello que hacemos, incluyendo diseño y marketing, para lograr una mayor eficiencia en el ámbito empresarial. "El romanticismo es lo que nos hace humanos. No debemos perder esa perspectiva nunca. Además de soluciones, debemos dar a nuestros clientes intriga, drama y aventura. No sólo debemos ser exponencialmente más productivos, sino también más humanos", afirmó Leberecht.
Asimismo, en la jornada participaron otros ponentes internacionales de la talla de Jeremy Abbett (Creative Evangelist), Christian Eager (de la agencia de diseño Turner Duckworth) o Hernán Braberman, socio y director ejecutivo de la agencia de diseño Tridimagey, quien centró su ponencia en las múltiples posibilidades que ofrece la digitalización en el packaging y el diseño de productos y marcas, que permite generar experiencias únicas a través de realidad virtual, realidad aumentada o inteligencia artifical.
El evento contó también con representantes nacionales como Fernando Ortíz-Ehmann, director de Estrategia de Saffron Consultants, quien señaló que "el packaging es parte esencial de la marca; es el vínculo entre ella y consumidor, y por lo tanto debe reflejar sus valores. La digitalización está contribuyendo notablemente a poder generar experiencias positivas entre ambas partes, y construir relaciones sólidas y duraderas".
Por último, en la Jornada Anual de EPDA participaron tres grandes marcas del mercado español, como ejemplo de cómo el diseño de packaging resulta fundamental en el lanzamiento de nuevos productos en España.
Es el caso de Pedro Álvarez, fundador de Chocolates Pancracio, que hizo un análisis de la historia de la marca y cómo su cuidado diseño logró consolidarla como una marca Premium en el mercado nacional e internacional; o Beatriz Fernández Loizaga, directora de Marketing de Aguas y Bebidas del Grupo Mahou-San Miguel, que presentó el caso de éxito del lanzamiento de la botella azul de Solán de Cabras. Por último, Íñigo Madariaga, presidente de Green Cola Iberia, habló sobre la importancia del packaging y el diseño en productos de gran consumo, como es el caso del nuevo refresco, y cómo en tan sólo un año su acogida en el mercado español ha sido muy positiva, habiendo sido elegido "Producto del Año 2018" por los consumidores.
Sobre EPDA
La European Brand & Packaging Design Association (EPDA) es la red europea líder, que une y pone en contacto a nivel internacional a diseñadores y agencias. La asociación fue creada en 1990 por un grupo de diseñadores de referencia, que identificaron la necesidad de crear un nuevo foro europeo en el que poder compartir información, ideas y opiniones sobre packaging, identidad de marca, punto de venta y medios digitales. Desde entonces, ha evolucionado como una Comunidad de Diseño única, con miembros de toda Europa.
EDPA agrupa profesionales y empresas de todos los ámbitos del diseño, incluyendo gráfico, de producto, industrial, retail, digital y comunicación.
