BDO, junto a la Asociación Empresarial de los eSports, ha organizado la mesa redonda `Retos de Inversión y Patrocinio para las Marcas en eSports´, que ha contado con la participación de Blanca Rodríguez Corporate Sponsorship Manager del Banco Santander; Jorge Lombardía, Corporate Sales Manager de Telepizza; Alejandro Sanchís, eSports Digital Expert de Mahou-San Miguel; Manuel Moreno, experto en eSports y ex director general de ESL; Óscar Soriano, CEO de Play the Game; Sergio Quero, del área eSports de BDO, abogados expertos en eSports de BDO Abogados, y representantes de la Asociación Empresarial de los eSports.

La moderación de la mesa redonda ha corrido a cargo de Rafael Espinosa de eSports Bureau, que ha comentado la dificultad de aunar todos los datos necesarios para poder cifrar con exactitud el retorno de la inversión en patrocinios dentro de la industria de los eSports, ya que, por el momento no existe una fuente única que proporcione dichos datos, por lo que es difícil contar con cifras homogéneas. Sin embargo, Espinosa ha afirmado que es esencial contar con patrocinadores para el desarrollo de esta industria.

Jorge Lombardía, Corporate Sales Manager de Telepizza, ha afirmado que cuando Telepizza tomó la decisión, hace unos seis años, de entrar en la industria era un poco prematuro y no lograron integrase bien en el ecosistema de los eSports. En la actualidad llevan seis meses analizando en profundidad una nueva estrategia de posicionamiento 2019-2021 que con probabilidad se concrete en un par de meses.

Lombardía ha considerado que los eSports son una industria muy afín a la marca Telepizza, con unos valores muy cercanos a los de la compañía. Por ello, su estrategia pasa por acercarse a un target que encaja a la perfección con sus propios valores de marca para lograr un engagement con la comunidad eSport. Para ello, Telepizza está definiendo cómo integrarse en el territorio de los eSports, de una forma amigable, no intrusiva, pero claramente diferenciada de la competencia. Para el directivo, lo esencial es generar experiencias que creen engagement con los fans, estrategia que llevarán a cabo de forma paulatina pero con vocación de permanencia.

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