La Asociación de Marketing de España, en colaboración con la revista Influencers y la empresa Ditrendia ha organizado la jornada "Marketing con Influencers" en la que se han presentado los resultados del estudio "Marketing de Influencers en España, 2018" —elaborado por la agencia Brandmanic— y se ha abordado el tema desde la experiencia de agencias, anunciantes e influencers.

Víctor Conde, director general en la Asociación de Marketing de España, ha dado la bienvenida a los asistentes a una jornada que cumple con el propósito y el objetivo de la Asociación que es, poner en valor el marketing en España y seguir avanzando en las tendencias que renuevan el panorama de la industria. "En este sentido, el fenómeno de los influencers es uno de los fenómenos del marketing", ha señalado. Fernando Rivero, CEO en Ditrendia y vocal del Consejo de Gobierno en la Asociación de Marketing de España, ha moderado la jornada en la que se ha buscado dar una amplia visión del marketing con influencers.

Durante el encuentro, se ha presentado el Estudio Marketing de Influencers en España 2018, elaborado por la agencia Brandmanic. Luis Soldevila, CEO en Brandmanic & MarvelCrowd, ha explicado que "los influencers son la nueva narrativa que ayuda a construir la audiencia 2.0". Según refleja el estudio elaborado por Brandmanic, estos nuevos profesionales son un elemento clave para crear engagement con la audiencia ya que un 72% de los internautas sigue a influencers a través de las redes sociales.

Una de las principales conclusiones del estudio ha revelado como ha evolucionado la inversión global en acciones de marketing con influencers. Mientras que, en 2016, se llevaban a cabo acciones puntuales por debajo de los 3.000 euros, las proyecciones para 2018-2019, indican que se aumentarán las inversiones por encima de los 50.000 euros. "En 2018, ha explicado Luis Soldevila, han aumentado un 14% las campañas con más de 10.000 euros de inversión respecto al año anterior y esto sucede porque el canal se va consolidando y los inflluencers conectan con la audiencia" ha explicado Luis Soldevila. Sobre el nivel de satisfacción, un 79% de los encuestados valora positivamente las campañas con influencers.Otro dato que ha aportado el informe es que Instagram sigue siendo la red social más valorada para las campañas de marketing con influencers. "La visibilidad de esta red social está por encima del resto de canales en este momento", según ha señalado Soldevila. Por otra parte, los participantes de la encuesta han considerado dos aspectos esenciales a medir, el engagement (47%) y el alcance (42%), seguido del tráfico, conversión, venta de producto y sentimiento de marca.

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