Como habrá visto, la mayoría de películas que se desarrollan en escenarios futuristas se caracterizan por la presencia de elementos en tercera dimensión, pantallas táctiles en el aire e interacciones con máquinas o robots, y aunque quizás lo vemos como algo lejano, la realidad es que estamos mucho más cerca de lo que pensamos, gracias a tecnologías como el Extended Reality.
La realidad extendida (XR) es aquella que combina en un mismo ambiente la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR), y la realidad mixta (MR). La primera de estas tecnologías (VR), puede llevar al usuario a un entorno de realidad virtual simulado por una computadora de 360 grados, y aunque esta es la forma más conocida de tecnología XR tan solo es el 38% del mercado de interacciones virtuales. El otro 62% está compuesto por la realidad aumentada que puede superponer gráficos generados por computadora en el mundo real; y la realidad mixta, que puede fusionar el mundo real y el mundo virtual en vivo. Esto permite que ambos entornos coexistan e interactúen en tiempo real.
Aunque la realidad extendida es una tecnología relativamente nueva, llega con rapidez a las industrias ofreciendo experiencias inimaginables para el usuario. En efecto, el XR ya comienza a ser empleado por algunos sectores, y se espera que para el 2022 su uso se multiplique por ocho, alcanzando un tamaño de mercado de 209 mil millones de dólares.
Estas proyecciones sólo confirman la necesidad de las empresas en buscar alternativas más efectivas que afiancen la relación de las marcas con sus clientes. Quienes trabajamos en el mundo del marketing y la publicidad, sabemos que el consumidor moderno se encuentra en la búsqueda constante de experiencias, y cuanto mejor sea esa experiencia más oportunidades tendremos de posicionar nuestra marca en el top of mind del cliente, entonces ¿por qué no empezar a explorar estas alternativas tecnológicas que rompen con todos los esquemas tradicionales?
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