¿Cómo serán los eventos corporativos en 2021? Sus organizadores tendrán que pensar en formatos híbridos
Por Redacción - 13 Enero 2021
La primera gran feria del año en el universo tecnológico y también para los marketeros - que ven muchas de las tendencias que dominarán la agenda en experiencias y en agenda digital en ella - es el CES. Habitualmente, se celebra en las primeras semanas de enero y sirve para generar un flujo de noticias y análisis. Este año la feria se celebrará. Es uno de tantos eventos que seguirán en 2021, pero lo hará con una experiencia completamente virtual. En lugar de un evento presencial, como es habitual, la feria se refugiará en la red. La crisis del coronavirus así ha obligado a hacerlo.
El CES parecía, al menos cuando se hacían cuentas de cómo sería 2021, una de las últimas grandes ferias que tendrían que adaptarse a un nuevo entorno y a una nueva fórmula para evitar los desplazamientos, el contacto humano y los contagios. Muchas de las ferias y de los eventos de empresa que se celebran en los primeros meses del año se habían desplazado hacia el verano, intentando así asegurarse de que podrían seguir adelante y recuperar lo perdido.
Pero, a dos semanas de inicio de 2021 y viendo el estado de las cosas (desde los confinamientos en varios países al avance de la enfermedad pasando por la inestabilidad política en Estados Unidos y sus consecuencias), parece cada vez más lejano ese futuro en el que los congresos, las ferias y los eventos volverán a tener asistentes reales y físicos, en lugar de hacerlo todo cada uno desde sus domicilios y usando herramientas de videoconferencias.
Incluso manteniendo la previsión de que los eventos vuelvan a una cierta normalidad a partir del verano, sus organizadores seguirán enfrentándose a problemas con limitaciones en viajes, ya sean por leyes ya sean porque algunas empresas seguirán evitando mandar a sus trabajadores a otros lugares. Esto les obligará a mantener una parte virtual que en el pasado evitaban, potenciando el desplazamiento en persona y los eventos presenciales.
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