Los datos para la inversión en marketing este 2022 muestran una evolución muy positiva. Según el 25º Barómetro TREND SCORE, 9 de cada 10 profesionales del sector de la publicidad han mantenido o aumentado de forma importante sus inversiones para persuadir al consumidor durante este primer semestre del año. Y la variación promedio es de crecimiento, con un índice al alza de 2.1 puntos en marketing y de 2.3 en publicidad.

Aportar al cliente una experiencia que va más allá de la compra de un producto o servicio es el objetivo de las herramientas tecnológicas que trabajan al servicio de una buena estrategia de marketing. Por eso, DES – Digital Enterprise Show 2022 acogerá el foro Digital Marketing Planet con expertos de la talla de Mine Dogan, especialista en experiencia de marca y Customer Transformation Director, EMEA de Oracle; Pablo Monge, Global Head of Digital Sales de Globant, que será el responsable de descubrir cómo reinventar las ventas digitales en un mundo sin cookies; o Eugenio López Zabell, el ponente más joven de DES2022 y fundador y jefe ejecutivo de Agencia Hueco, que explicará desde su experiencia y conocimiento cómo se enfoca la tecnología aplicada al marketing digital para lograr la satisfacción del comprador.

La neurociencia se une al Big Data, la IA y el marketing prescriptivo. La frontera entre la recomendación y la prescripción es muy estrecha. Por eso, gracias a los análisis predictivos, las tecnologías nos dicen cómo hacer las cosas. ¿Es esa la mejor opción o podemos engañar a la prescripción para que haga otra cosa? Javier Gonzalez, Chief innovation Officer de EVO Banco; Livia Mirón, Iberia Director de Appinio; y Mónica Deza Pulido, una de las Top 100 Mujeres Líderes en España en 2021 y CEO de BendIT, descubrirán la manera en la que el marketing pretende conocer los pensamientos de los consumidores para convertirlos en clientes potenciales.

Por su parte, David López, Socio y Gerente Principal de Estrategia de FHIOS, explicará como gracias a la gran recopilación de datos que se puede conseguir con la Inteligencia Artificial dentro de las redes sociales es posible personalizar el contenido basándose en el historial de cada usuario.

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