Lleno hasta la bandera. La organización ya había avisado. Este año, más premios, más premiados, más butacas que ocupar: no lleguen tarde. Pero veinte minutos después de que el presentador Jesús Vázquez diera por iniciado el evento las varias colas de acceso al Teatro Real eran eso mismo, colas de invitados a quienes les pareció que las seis y media de la tarde era, o muy temprano, o muy tarde.
Se cuenta esto porque pone de relieve la enorme expectación que levantó la XXIV Gala de entrega de los Premios Eficacia 2022 por parte de la Asociación Española de Anunciantes, que cuenta con el asesoramiento de SCOPEN.
Si se permite el juego de palabras, el titular de la noche invitaba al descanso reparador, pues fue la campaña “Haz algo que te quite el sueño”, de Pikolin, y las agencias Oriol Villar y Arena Media junto con Tango, como agencia colaboradora, las que obtuvieron el Gran Premio a la Eficacia 2022 y un oro en la categoría “Construcción de una Marca”.
Entre los principales resultados obtenidos con su plataforma de comunicación para celebrar el 75 aniversario en 2023, destaca la recuperación de su liderazgo en la categoría del descanso. De acuerdo con la organización, los datos evidencian el récord histórico del Top of Mind que alcanzó el 48,7%, superando en 20 puntos a su inmediato competidor; una notoriedad espontánea del 84,7%; un aumento del 328% de visitas a su web; un incremento frente a sus competidores en todos los indicadores que componen el funnel de compra y una apuesta por la omnicanalidad, comunicando desde la emoción, para hacer sostenible el negocio en el tiempo y seguir creciendo.
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