EVENT, el evento de los eventos, celebra su II Edición en IFEMA los próximos 12 y 13 de mayo

El estudio EventView 2009 elaborado por MPI (Meeting Professional Incentive) demuestra que la partida de eventos es la más valorada por los departamentos de marketing

En España, el Termómetro de EVENT, una encuesta elaborada por el departamento de Marketing y Comunicación de la feria a los visitantes 2008, revela que el evento y el marketing online son las dos disciplinas que mayores resultados generan

Parece que el sector eventos afronta un 2009 con prudencia, pero sin pánico. Los recortes presupuestarios de marcas y anunciantes exigen a agencias y organizadores trabajar realizando descuentos de hasta un 40%. Este recorte supone, en muchas ocasiones, realizar eventos cancelados o aplazados de un día para otro que se financian con el sobrante de otras partidas. EE.UU., país de referencia en este sector, marca la tendencia y el último estudio realizado por MPI (Meetings Professional Incentive) en colaboración con el Instituto de Marketing de Eventos Americano (Event Marketing Institute) y la reconocida consultora George P. Johnson, desvela que el 81% de los encuestados -el 41% de los cuales son representantes de grandes compañías y marcas internacionales- considera el evento como la herramienta de marketing que genera más ROI, puesto que incluye oportunidades de networking (face to face). En España somos de la misma opinión, puesto que el ‘Termómetro Event’, una encuesta realizada por el departamento de Marketing y Comunicación de Event a los visitantes 2008, desvela que las disciplinas de marketing que mayor resultados generan son el marketing de eventos y las estrategias online. Asimismo, vaticina que durante el 2009 los medios tradicionales como la radio y la televisión sufrirán recortes presupuestarios de hasta un 40%.

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