El certamen del Anuario de la Creatividad Española, organizado por el club de creativos (c de c) desde hace 11 años, es un referente por ser el único que juzga en exclusiva la creatividad publicitaria española y por recoger año tras año en una publicación todas la piezas premiadas, constituyendo así una memoria anual de la publicidad española

El presidente del club de creativos (c de c), Antonio Montero, y la gerente del club de creativos, Concha Wert, han presentado esta mañana las nuevas bases que regirán a partir de ahora el certamen publicitario del “Anuario de la Creatividad Española” y que tienen como objetivo adaptar este certamen, referente por ser el único que juzga en exclusiva la creatividad publicitaria española, a la realidad actual de la comunicación comercial.

Para ello, los creativos españoles han decidido premiar y clasificar las mejores “Ideas” de comunicación comercial por segmentos de mercado (alimentación, automoción, banca, bebidas, telefonía y comunicación, etc.) y no por medios (televisión y cine, gráfica, marketing, radio e interactivos), tal y como venían haciendo y como hacen todos los certámenes y festivales de publicidad europeos y del mundo, siendo los primeros que realizan esta revisión. De esta forma, el jurado examinará en el mismo plano toda la comunicación que se haya creado para un mismo sector; es decir, el marco de referencia para el jurado será el sector, no el medio. Así, por ejemplo, en automóviles, spots competirán con gráficas, con cuñas o con acciones en redes sociales, haciendo abstracción del medio concreto.

Además, el certamen se abre a disciplinas que hasta ahora no entraban a concurso. Así, en el apartado de “Ejecución” se juzgará el trabajo específico de fotógrafos, diseñadores, realizadores, músicos, directores de arte o los profesionales de la animación y de los efectos especiales, entre otros.

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