Por Redacción - 3 Junio 2015
El packaging es uno de los elementos que ayudan a construir una imagen de marca y que ayudan a establecer la primera relación entre los consumidores y los productos que están comprando. Muchas son las marcas que juegan con los elementos que componen el empaquetado de los productos para conseguir atraer más y de forma más notable a los consumidores. De hecho, el packaging es uno de esos espacios en los que las marcas suelen aplicar lo que han aprendido en cuestiones de neuromarketing para ser capaces de atraer aún más a los consumidores.
Además, el packaging es un elemento fundamental en el terreno del comercio electrónico, ya que se ha convertido en la carta de presentación física a la que las marcas echan mano para establecer un primer contacto con los consumidores. ¿Qué es lo primero que ven los compradores cuando se hacen con algo online? ¿Qué es lo primero que palpan? La respuesta a esta pregunta está en el paquete en el que llegan sus productos. Las recomendaciones para cuidar estos elementos son por tanto constantes y recurrentes y las compañías que han conseguido triunfar en el comercio electrónico suelen destacar por contar con un packaging de productos especialmente bueno.
Es el caso, por ejemplo, de Amazon, que ha hecho de las cajas en las que manda las cosas que los consumidores compran una de sus señas de identidad y que ha logrado un elevado reconocimiento de marca con ellas. Las cajas son el primer impacto que recibe el consumidor y Amazon no lo ha descuidado. De hecho, la compañía tiene incluso espacios en su web especiales para las cajas (puedes dar tu opinión sobre ellas).
Pero ¿se pueden convertir estas cajas en la próxima frontera publicitaria? ¿Pueden a medida que se hace cada vez más habitual y recurrente el ecommerce y a medida por tanto que los consumidores reciben más y más cajas convertirse este soporte en un elemento para hacer llegar un anuncio a los consumidores? ¿Es el envío de la tienda online de cabecera el próximo espacio que será patrocinado?
--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---
