Las maquinillas de afeitar de la marca Bonte - la marca blanca de Dia de productos de belleza e higiene - vienen una bolsa azul no muy compacta. Tienen dos láminas, una banda lubricante con vitamina E y en cada bolsa vienen unas 20 unidades del producto. Su precio está por debajo de los dos euros. La misma marca tiene maquinillas para mujeres. Comparten el mismo nombre: ambos productos son maquinillas desechables. También las dos tienen 2 láminas y bandas lubricantes con vitamina E. Pero aquí se acaban las similitudes. Las maquinillas para mujeres llevan bien visible la frase Womans Confort, traen menos producto (exactamente la mitad) y se venden en tonos rosas y blancos. El precio de cada paquete de maquinillas supera los 2 euros.

La esencia del producto es exactamente la misma. Lo que cambia es el marketing que se le ha aplicado y el packaging en el que se ha empaquetado el producto. Y, de hecho, esto es lo que ha estado funcionando desde el principio de los tiempos en lo que a maquinillas se refiere en su acercamiento al mercado femenino.

Gillette, que fue quien empezó la conquista de este mercado, descubrió que las mujeres de los años 20 (cuando la moda y las costumbres impusieron la depilación que luego dominaría en el siglo XX) eran un mercado potencial para las maquinillas desechables que habían diseñado para los soldados durante la I Guerra Mundial. Empezaron la conquista en 1917 y lo hicieron, por supuesto, cambiando cómo vendían el producto. No solo empezaron a llamarlo de otro modo, sino que también le dieron otro packaging. Le hicieron un cambio de look rosa.

Y así han continuado las cosas hasta ahora. Las maquinillas de mujeres y las de hombres siguen siendo el mismo producto desechable, pero siguen vendiéndose de un modo diferente y siguen, además, teniendo precios distintos.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---