Por Redacción - 10 Abril 2019
Hace unos años, aparecieron en los supermercados unos botes nuevos de Cola-Cao que eran, en cierto modo, un eco del pasado. La compañía había lanzado una versión retro, a la que se sumó luego una lata que, como explicaban en la nota de prensa de presentación, era "un homenaje a los primeros envases de la marca, redondos con las tapas metálicas".
La lata se unía a una reedición de la lata original y a la jarra vintage que Cola Cao había distribuido. El gigante de la alimentación apostaba por lo retro.
Algunos productos nunca dejaron de tener un packaging con aires retro o que recordaba a lo que había sido toda la vida. Es el caso de las Pastillas Juanola o la lata azul de Nivea. Su imagen se configuró hace ya un siglo y no ha cambiado apenas desde entonces. Los consumidores no solo reconocen fácilmente el producto y lo que supone, sino que además su presentación de toda la vida se ha convertido en una especie de activo.
La nostalgia vende y mucho y se ha convertido en una característica de la que cada vez más las empresas echan mano. Ha supuesto el relanzamiento de productos, la creación de colecciones especiales o la recuperación de olores, texturas y sabores en diferentes nuevas líneas de comercialización. Ahora también se ha convertido en un elemento clave en packaging.
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