Packaging y reciclaje: cómo las marcas cambian su packaging para hacerlo más fácilmente reciclable y venderse así mejor
Por Redacción - 16 Julio 2019
El último gran lanzamiento de Nestlé es un cambio en el packaging de uno de sus productos. Nestlé acaba de lanzar un packaging para una de sus chocolatinas hecho de papel que es completamente reciclable y que además funciona del mismo modo - en términos de eficiencia de producción - que un packaging hecho de plástico.
Como recuerdan en el Financial Times, hasta ahora, cuando las marcas buscaban diseñar un packaging para este tipo de productos que resultase verde se encontraban con un problema en la eficacia del papel en la cadena de producción. Sin embargo, el packaging de papel - que Nestlé está empleando en su línea YES!, de barras de cereales y de frutas - logra que el producto esté fresco igual durante nueve meses y también que encaje en una línea de producción de alta velocidad sin romperse. Y, aunque incluye un polímero que lo hace waterproof y hace que se pueda sellar, Nestlé ha señalado que no evita que el papel se pueda reciclar y que, en caso de acabar en el océano, tiene una vida de solo seis meses.
El producto final es ligeramente más caro (pero Nestlé pone en el mensaje asociado que es claramente reciclable) y la compañía no solo espera que conecte con la audiencia sino también que su packaging de papel tenga una vida mucho más larga. De hecho, el gigante suizo de los chocolates ha anunciado que va a liberar la tecnología que permite crear packaging de papel.
De entrada ni siquiera la han patentado y, a partir de abril del año que viene, dejarán que la usen los demás. "No está entre nuestros intereses el guardarla. Queremos que la industria use papel", explicaba Jas Scott de Martinville, el máximo responsable de investigación y desarrollo de la compañía.
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