Para las marcas y las empresas, posicionarse ante los consumidores requiere trabajar en muchos terrenos y en muchas cuestiones. No se trata solo de hacer un trabajo de comunicación, de invertir en publicidad o de crear una identidad de marca atractiva. Hay que hacer una trabajo conjunto en todas esas áreas, entre otras, para posicionarse de un modo atractivo para los consumidores y llamar (y capturar) su atención.

Y, entre esos elementos que se deben cuidar, también se encuentra la presentación específica y concreta del producto. Las compañías tienen que trabajar tanto el diseño del producto en sí como el packaging que emplean para posicionarlo ante el consumidor en el punto de venta. Estos elementos ayudan a posicionar el producto, a transmitir sus valores o a diferenciarlo de la competencia.

Por supuesto, en ese diseño, es igualmente importante comprender qué quieren los consumidores y cómo cambian las tendencias. El diseño no puede quedarse anclado en el pasado y tiene que saber leer los cambios y las modas. Con el año nuevo, también llegan las nuevas tendencias en diseño de producto y en diseño de packaging y las compañías deben actualizar sus decisiones en ese terreno.

El diseño de producto en 2020, como explica la experta Jo Barnard, directora creativa en Morrama, a DesignWeek, estará marcado por cómo están cambiando los consumidores. Los compradores se están planteando qué es exactamente un producto y cómo quieren relacionarse con ello. Los modelos de suscripción y su crecimiento dejan claro que los consumidores ya no buscan tanto la propiedad como las experiencias vinculadas.

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