Entre las campañas publicitarias que dominaron la publicidad durante el confinamiento por el coronavirus, las que daban las gracias a los trabajadores esenciales fueron las más habituales. Las campañas, además de insistir que estábamos en esto juntos, incidir en la solidaridad y recomendar comportamientos seguros, también aplaudían el trabajo de personal sanitario, de supermercados, limpiadores y otros trabajadores esenciales que mantenían las cosas funcionando durante la pandemia.

Ahora que se entra en la desescalada, las empresas y sus campañas no han abandonado ese discurso y lo siguen incorporando en sus campañas y acciones. Una de las acciones en las que se está incluyendo es en las ediciones especiales de packaging de los productos.

El packaging es uno de los muchos elementos que se ha visto afectado por la situación. La crisis del coronavirus ha cambiado el packaging, recuperando plásticos como medidas de seguridad y ampliando el uso de elementos de usar y tirar (no hay más que pensar, por ejemplo, en el boom de las comidas para llevar de los restaurantes). Pero, además, el coronavirus ha cambiado las cosas a un nivel más, por así decirlo, superficial, en cómo se ven las cosas.

Las compañías suelen hacer campañas especiales con diseños temáticos de packaging vinculadas a momentos concretos. Es lo que ocurre con la campaña de Navidad o con el día de San Valentín o lo que pasa cuando llega el verano. El packaging cambia, adopta elementos temáticos y se posiciona con una identidad propia para esas fechas, que desaparece cuando cambia el calendario. Las marcas logran así ser más relevantes, ajustarse a las emociones del momento y vender más durante esos días.

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