¿Cómo se construye una gran marca?, ¿Qué elementos son claves en la definición de marcas exitosas como Nike, Patagonia o Zara?, ¿Qué fracasos mostraron a Apple o Disney el camino hacia el éxito?, ¿Cómo se han reinventado marcas como Starbucks, Coca Cola o Swatch?, ¿Cuáles han sido las extensiones de marca más terribles y surrealistas?, estas y muchas otras cuestiones son respondidas en esta crónica de la marca en los últimos años.
Después de semanas de trabajo duro y dedicación, en los que me lo he pasado en grande destripando grandes marcas, estoy encantado de anunciar que mi libro “SERENDIPITY BRANDS, Magia y errores tras marcas exitosas” está oficialmente disponible por ahora exclusivamente en Amazon.
"Serendipity Brands, Magia y errores de grandes marcas" es un libro que trata sobre la importancia de los errores y fracasos en la construcción y mantenimiento de grandes marcas. En libro defiendo que, aunque el fracaso puede ser incómodo y vergonzoso, es crucial para el aprendizaje y el cambio positivo. A través de numerosos ejemplos, trato de mostrar que muchas de las marcas más exitosas del mundo han pasado por fracasos y errores antes de lograr su éxito masivo. Sin embargo, también seño que mantenerse en la cima es tan difícil como llegar allí, y que muchas marcas poderosas no han logrado mantener su posición en el mercado. Para lo cual he expuesto casos de grandes marcas por todos conocidos que han perdido su relevancia o que han sabido recomponerse para continuar siendo lideres indiscutibles en sus categorías. A lo largo de las páginas descubrimos parte de la historia y estrategias de marcas como Patagonia, Ikea, Rolex, Decathlon, Nike, Lego, entre otras muchas.
El libro aborda temas como la importancia de mantenerse en contacto con el mercado y los consumidores, la necesidad de comprender sus necesidades y deseos y adaptarse a ellos, y la importancia de tener un propósito de marca claro y fuerte. También se centra en cuestiones como la estrategia de marca, el rebranding, la extensión de marca, el cobranding, la mala ejecución de las estrategias de marketing y, los errores culturales en los procesos de globalización, entre otros temas.
Hay miles de variables que determinan si una marca va a tener éxito, y no todas son fáciles o incluso posibles de predecir. Es importante tener en cuenta las condiciones del mercado, las relaciones familiares, el tiempo, los cambios en la sociedad, e incluso las ganancias al black Jack, esto es algo que nos muestra el libro. La realidad es que no existen fórmulas mágicas ni mapas, simplemente, el buen hacer y el aprender de los fracasos da como resultado el éxito y esto es lo que han hecho cientos de marcas para alcanzar el éxito.
En resumen, "Serendipity Brands, Magia y errores de grandes marcas" es un libro que defiende la importancia del fracaso y los errores en la construcción y mantenimiento de marcas fuertes y exitosas. A través de ejemplos y análisis detallados, pretendo ofrecer ideas valiosas y consejos para empresarios, directivos y profesionales del marketing que buscan crear y mantener marcas exitosas en un mundo empresarial cada vez más competitivo.
