12 libros para marketeros que trae la vuelta de las vacaciones: lecturas de marketing, publicidad y creatividad para el otoño 

Con la llegada de septiembre empieza la cuenta atrás para el final del verano, pero también una suerte de retorno a la normalidad tras la pausa de estos meses. En el mundo de los libros, septiembre supone la “rentrée”, un término importado de la temporada literaria francesa. Septiembre es cuando las grandes novedades vuelven, ajustando ya las listas de lecturas para el otoño. Y, aunque las grandes novelas son las grandes protagonistas de la rentrée, el ensayo y los libros de no ficción también están muy presentes.

Por ello, ver qué planean publicar las editoriales y encontrar libros interesantes en marketing, publicidad y creatividad es muy sencillo. Los libros sobre empresas también tienen su hueco entre los libros para el otoño.

Algunas de las novedades que llegarán a librerías están muy conectadas con cuestiones importantes en marketing y publicidad. Es lo que ocurre con la neurociencia. El poder de las palabras, de Mariano Sigman, (Debate, a mediados de septiembre) se centra en el funcionamiento del cerebro humano y cómo toma decisiones.

No es el único libro que aborda cuestiones interesantes para la estrategia. Si algo ha quedado claro en los últimos años es que el diseño es crucial para conectar con los consumidores. Crea, de Tony Fadell, el diseñador que lideró los equipos que crearon el iPod o el iPhone, habla sobre liderazgo, innovación y, por supuesto, diseño (en noviembre, Conecta). Los olores son una pieza fundamental del marketing, pero por qué olemos de cierta manera o qué es lo que vinculamos a ciertas fragancias. Cuestión de olfato, de Bill Hansson, (a finales de ese mismo mes, Crítica) comparte datos de la investigación olfativa para entender cómo funcionan los olores y qué efectos tienen.

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