Por Redacción - 23 Abril 2008
¿Cuál es el supermercado virtual más económico en España? ¿Existen diferencias de precio en el canal físico y en el virtual? ¿Por qué no todos los
supermercados han adoptado estrategias de venta por Internet?Partiendo del análisis del comportamiento de los distintos supermercados e
hipermercados que operan en España en relación con el comercio electrónico, llegamos a los desafíos a los que se enfrentan las cadenas de distribución
alimentaria tras la aparición de Internet como canal de comunicación y de venta.El objetivo de este libro es proporcionar una guía a las organizaciones de
distribución alimentaria que venden, o tienen intención de vender, sus productos a través de Internet. Aporta una descripción actualizada de la situación
en la que se encuentran el conjunto de supermercados e hipermercados que realizan actividades de comercio electrónico, tanto desde un punto de vista
teórico como práctico.Incluye el análisis de las distintas herramientas de marketing, así como el estudio individualizado de los más importantes
distribuidores que se han incorporado a este nuevo negocio digital, desde El Corte Inglés y los hipermercados (Carrefour, Alcampo, Eroski) hasta los
supermercados (Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona).Describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, sus
características diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y distribución y los instrumentos de comunicación
empleados para dar a conocer su actividad de venta electrónica. Asimismo, presenta el nivel de integración de esta actividad en la estrategia general de la
empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electrónico en el sector."Supermercados.com Marketing para los supermercados
virtuales”Miryam Martínez Martínez / Roberto Fernández Rodríguez / Manuela Saco VázquezISBN: 9788473565356Nº. de págs.: 209Precio: 19 €
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informaciónESIC
EditorialESIC EditorialEl Área Editorial constituye la proyección de ESIC en el mundo de las publicaciones, aportando la investigación
y divulgación de temas de economía, empresa y marketing. Su fondo editorial, en constante renovación, aspira a ofrecer a los profesionales, a los
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insustituible material de reflexión y de trabajo.Lleva 35 años editando libros profesionales sobre marketing, publicidad, ventas, recursos humanos,
habilidades directivas, finanzas, estrategia, economía, matemáticas y estadística, que mezclan, el rigor, la experiencia, la investigación y la
amenidad.Edita dos revistas de gran prestigio internacional, que recogen la investigación desarrollada en el mundo del marketing, ESIC Market y la Revista
Española de Investigación de Marketing ESIC.Ha sido galardonada con el premio Alpha al mejor libro de marketing por “Marketing Croscultural” de Ildefonso
Grande Esteban.
